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康泰苑住宅小區(qū)項(xiàng)目品牌推廣策略方案（29頁）.doc

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康泰苑住宅小區(qū)項(xiàng)目品牌推廣策略方案（29頁）.doc

1、康泰苑品牌推廣計(jì)劃- 1 康泰苑項(xiàng)目一期康泰苑項(xiàng)目一期品牌推廣策略品牌推廣策略目目錄錄第一篇第一篇項(xiàng)目定位部分項(xiàng)目定位部分一設(shè)計(jì)思路二定位的含義三概念的內(nèi)涵四項(xiàng)目定位廣告語第第二二篇篇目標(biāo)客戶定位目標(biāo)客戶定位一住宅目標(biāo)客戶群二商業(yè)目標(biāo)客戶群第第三三篇篇對(duì)于項(xiàng)目的相關(guān)建議對(duì)于項(xiàng)目的相關(guān)建議一住宅設(shè)計(jì)建議二商業(yè)街案名建議第第四四篇篇項(xiàng)目營銷推廣項(xiàng)目營銷推廣一媒體分析二具體推廣進(jìn)程第五篇第五篇營銷人員統(tǒng)一說辭營銷人員統(tǒng)一說辭一一關(guān)于項(xiàng)目設(shè)計(jì)關(guān)于項(xiàng)目設(shè)計(jì)二二關(guān)于項(xiàng)目周邊規(guī)劃及配套設(shè)施關(guān)于項(xiàng)目周邊規(guī)劃及配套設(shè)施三三小區(qū)自身的概況小區(qū)自身的概況四四價(jià)格和付款方式價(jià)格和付款方式

2、五五關(guān)于規(guī)范化運(yùn)作：關(guān)于規(guī)范化運(yùn)作：康泰苑品牌推廣計(jì)劃- 2 “引領(lǐng)時(shí)尚、主流未來引領(lǐng)時(shí)尚、主流未來” 打造打造“新都市家園新都市家園”愿真情成為愿真情成為您締造您締造 21 21 世紀(jì)世紀(jì)“新都市家園新都市家園”的合作伙伴的合作伙伴康泰苑項(xiàng)目一期康泰苑項(xiàng)目一期品牌推廣策略品牌推廣策略正文正文第一篇第一篇項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位建議建議一一設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)A 項(xiàng)目理念項(xiàng)目理念：三個(gè)中心以產(chǎn)品產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)為中心為中心、以目標(biāo)客戶為中心目標(biāo)客戶為中心、以生活生活理念理念為中心為中心。縱觀項(xiàng)目全程，本產(chǎn)品具有絕版領(lǐng)地絕版領(lǐng)地、超前的規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)超前的規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)、人性化的景觀和戶型設(shè)計(jì)人性化的景觀和

3、戶型設(shè)計(jì)、貼心安全的物業(yè)配套服務(wù)貼心安全的物業(yè)配套服務(wù)等，屬于當(dāng)?shù)刈鹳F尊貴、時(shí)尚時(shí)尚、蘊(yùn)涵健康理念的大型社區(qū)蘊(yùn)涵健康理念的大型社區(qū)；應(yīng)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的誘惑力誘惑力，強(qiáng)捍的說服力說服力；目標(biāo)客戶群的吸引力吸引力，激起目標(biāo)客戶的置業(yè)向心力向心力。“別人有的，康泰苑有；康泰苑有的，別人不一定有別人有的，康泰苑有；康泰苑有的，別人不一定有。 ”B 項(xiàng)目項(xiàng)目的原則：的原則：體現(xiàn)項(xiàng)目的健康、安泰、休閑、便捷、尊貴健康、安泰、休閑、便捷、尊貴；利用本項(xiàng)目是牟平迄今為止唯一迄今為止唯一的大大型社區(qū)型社區(qū)這一優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)，以及金地旺鋪優(yōu)勢(shì)等，人無我有，體現(xiàn)項(xiàng)目特有的差異華的品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)；結(jié)合實(shí)際與設(shè)計(jì)新概念優(yōu)勢(shì) ，提煉大社區(qū)、大市場的買點(diǎn)。C新新都市社區(qū)都市社區(qū)：“新新都市社區(qū)都市社區(qū)”：它提倡的是一種快快節(jié)奏、低低生活成本、休閑休閑的都市生活模式；強(qiáng)調(diào)生活輕松便利輕松便利，居住環(huán)境健康健康、安

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