杭州凱德來福士辦公樓、公館品牌推廣方案（79頁）.pptx
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杭州凱德來福士辦公樓、公館品牌推廣方案（79頁）.pptx
1、凱德來福士（杭州）品牌推廣方案智訊互動 2014/02/25完美融合多種業態完美融合多種業態購物購物中心中心寫字寫字樓樓服務服務公寓公寓酒店酒店來福士是什么？“城中之城城中之城”世界知名建筑大師扛鼎之作世界知名建筑大師扛鼎之作綠色建筑預認證綠色建筑預認證 LEEDLEED金獎金獎六大商務業態融合六大商務業態融合來福士基金保障來福士基金保障根植錢江新城最核心區塊根植錢江新城最核心區塊綜合、多元的來福士，自身實力毫無疑問。杭州來福士中心落地杭州面臨問題知名度知名度辨識度不高辨識度不高與競品與競品同質同質化嚴重化嚴重沒有存在感無特色如何解決這一問題，同時配合寫字樓開盤及行政公館這一全新產品上市進行宣
2、傳？核心策略闡述StepStep1 1從來福士自身出發，尋找能被感知、易辨識且具有傳播力的 主題&符號。用一個全城熱議的話題，快速撬動城市對來福士的關注。用一個簡單直接的超級符號，使來福士進一步被所有人接受、記住。核心策略闡述Step2Step2在主題之下，配合產品上市，進行圈層。同時針對目標消費人群進行差異化傳播。用一系列創意推廣活動，吸引眼球，傳遞信息。用新媒體“O2O”社區，打造粉絲經濟，激活消費粘性。The theme主題物理特質矗立錢塘江邊矗立錢塘江邊 獨具現代感的藝術建筑風格獨具現代感的藝術建筑風格 錢江新城核心區新地錢江新城核心區新地標標江錢塘潮發展浪潮主題品牌理念 國際化國際化
3、品牌的超高品質品牌的超高品質 旨在旨在提升所在區域的整體生活品質和商務價提升所在區域的整體生活品質和商務價值值潮流引領主題 浪潮主題主題通過“浪潮”這一主題的傳播向大眾及目標客群傳遞有關來福士品牌的新銳氣質賦予它獨特的性格特征令其脫穎而出與眾不同新業態產品服務公館主題洶涌來襲的來福士，將引領都市新浪潮引領商業辦公新浪潮引領生活方式新浪潮國際甲級寫字樓由新加坡而來的國際化品牌The symbol符號除了主題之外，還應有一個符號從抽象到具象以引起大眾關注興趣使傳播信息更易被感知、被記憶符號符號獨具特色的建筑外形具有磁鐵般的吸引力，吸引著與它氣質相當的社會精英掀起商務、生活新浪潮“每個人的來福士”，就是”你”的來福士符號這個符號應該是 但“U”的視覺符號不能脫離“浪潮”因此，建議以“來福士，引領生活、商務新浪潮”作為口號。U如何讓來福士變成杭州人盡皆知的地標式建筑？浪潮+Promotion pl
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