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2019陽光城深圳區(qū)域品牌整合推廣暨天悅公寓傳播策略方案（168頁）.pdf

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2019陽光城深圳區(qū)域品牌整合推廣暨天悅公寓傳播策略方案（168頁）.pdf

1、陽光城天悅 2019推廣策略暨深圳區(qū)域公司品牌整合推廣一不樣的陽光不為秀創(chuàng)意站在實(shí)際營銷情況角度，找到項(xiàng)目核心思路決定出路一、公司簡(jiǎn)介二、陽光城天悅推廣思路三、陽光城深圳區(qū)域推廣思路中國房地產(chǎn) 【定位實(shí) 效傳播】的踐行者與倡導(dǎo) 者PART1 | 公司簡(jiǎn)介聯(lián)合創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)，是中國地產(chǎn)傳播領(lǐng)域，首批運(yùn)用【定位理論】進(jìn)行定位實(shí)效傳播的成功實(shí)踐者聯(lián)合創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)，地產(chǎn)傳播經(jīng)驗(yàn)8年以上，長(zhǎng)期深度服務(wù)于萬科、華潤(rùn)、中航、華僑城等一線地產(chǎn)企業(yè)PART2 | 2019陽光城天悅推廣思路營銷目標(biāo)全年14億指標(biāo)分配套數(shù)：公寓、小Loft售罄+29套大Loft任務(wù)重，時(shí)間緊，找到核心客

2、戶快速成交76-108天際公寓、38-70美學(xué)SOHO、232-246空中藏館？營造：項(xiàng)目自身識(shí)局：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聚首：目標(biāo)客群深圳競(jìng)爭(zhēng)公寓項(xiàng)目深業(yè)中城廣告語：都心既定香蜜惟此項(xiàng)目定位：灣芯湖畔資產(chǎn)比肩：海德公園一號(hào)、ONE57價(jià)值打造：香蜜湖、圈層、城市發(fā)展、稀缺性、主投資深業(yè)中城項(xiàng)目?jī)r(jià)值推廣打法深圳競(jìng)爭(zhēng)公寓項(xiàng)目中洲灣廣告語：時(shí)代灣區(qū) 全球重塑定位：福田CBD灣區(qū) 超百萬都會(huì)巨著藝術(shù)：日本團(tuán)隊(duì)teamLab打造創(chuàng)意：北歐頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)SDL，聯(lián)手國際創(chuàng)意Mindpark科技：硅谷團(tuán)隊(duì)Youspace，騰訊大數(shù)據(jù)自然：垂直綠化發(fā)明者PatrickBlanc聯(lián)手日本景觀大師戶田芳樹價(jià)值打造：全球智

3、慧巔峰聯(lián)袂，未來、藝術(shù)、創(chuàng)意、科技、自然的未來城市中洲灣項(xiàng)目?jī)r(jià)值推廣打法華潤(rùn)城項(xiàng)目?jī)r(jià)值推廣打法深圳競(jìng)爭(zhēng)公寓項(xiàng)目深圳華潤(rùn)城廣告語：寓鑒萬象未來價(jià)值打造：項(xiàng)目體量、區(qū)位、交通、配套、大師、產(chǎn)品深圳灣1號(hào)項(xiàng)目?jī)r(jià)值推廣打法深圳競(jìng)爭(zhēng)公寓項(xiàng)目深圳灣1號(hào)定位：世界灣 1號(hào)作品對(duì)標(biāo)、關(guān)聯(lián)深圳灣1號(hào)1、核心地段：關(guān)聯(lián)曼哈頓、香港四季匯公寓、新加坡文華東方酒店2、設(shè)計(jì)美學(xué)：對(duì)標(biāo)迪拜阿瑪尼公寓、巴爾港瑞吉酒店、上海寶格麗公寓、紐約公園廣場(chǎng)30號(hào)公寓3、定制服務(wù)：關(guān)聯(lián)四季、半島、萊佛士、柏悅這些全球奢華五星級(jí)酒店價(jià)值打造：地段、歷史、稀缺、大師、城市資產(chǎn)、精英圈層、新人居生活區(qū)域內(nèi)競(jìng)品項(xiàng)目競(jìng)品項(xiàng)目推廣情況萬科深南道68號(hào)定位：深南精粹大道資產(chǎn)價(jià)值打造：價(jià)值打造：主打地段、萬科品牌、華潤(rùn)湖貝與投資屬性區(qū)域內(nèi)競(jìng)品項(xiàng)目競(jìng)品項(xiàng)目推廣情況兆鑫匯金廣場(chǎng)廣告語：深圳T臺(tái) 大道封面定位：恒久都心大道資產(chǎn)/萬象城旁，都心資產(chǎn)價(jià)

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