如何擺脫地產新媒體營銷的焦慮培訓課件（132頁）.pdf
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如何擺脫地產新媒體營銷的焦慮培訓課件（132頁）.pdf
1、如何擺脫新媒體營銷的焦慮 2011-2016傳統媒體使用率變化傳統媒體使用率變化 64.7% 26.7% 電視 56% 19.1% 報紙 51% 16.9% 雜志 43.4% 25.4% 廣播 33.3% 24.7% 戶外 22.2% 14.7% 15.1% 53.6% 51.5% 49.9% 40.7% 24.7% 64.9% 58.6% 門戶 網站 音樂 APP 互聯網 電視 視頻 APP 新聞 APP 2011-2016新媒體使用率變化新媒體使用率變化 新媒體正在逐步取代傳統媒體 成為使用率最高的媒體形態 觸媒習慣呈現三大新特點觸媒習慣呈現三大新特點 碎片化碎片化 角色多樣化角色多樣化
2、個性化個性化 傳統媒介 改變人們看法的能力越來越弱 任何戰術都只適用于一定的歷史階段； 如果武器改進了，技術有了新的進步， 那么軍事組織的形式、軍隊指揮的方法也會發生改變。 伏龍芝 我們的營銷也是如此 （提前做業內調研，獲取新媒體營銷焦慮 指數。同時要說明大家都了解到新媒體營 新媒體營銷焦慮指數新媒體營銷焦慮指數 通過調研通過調研1000位業內營銷人員位業內營銷人員 發現了房地發現了房地 并做了不少實踐。附圖/表） 銷 產新媒體營銷的三大焦慮產新媒體營銷的三大焦慮 指數。同時要說明大家都了解到新媒體營 銷并做了不少實踐。附圖/表） 1、如何提高新媒體、如何提高新媒體 媒體媒體 的成的成 銷銷率
3、（率（ 慮指數慮指數 傳播傳播營營 功功焦焦 16%） 2、傳播的熱度如何落地到項目（、傳播的熱度如何落地到項目（新媒體營銷焦慮 （提前做業內調研，獲取20%） 3、新媒體有銷售力嗎（、新媒體有銷售力嗎（11%） 新媒體營銷三大焦慮新媒體營銷三大焦慮 傳播的熱度如何傳播的熱度如何 落地到項落地到項目傳目傳播 的成功率 傳播落地 3+3模型 新媒體投放 三步模型 新媒體傳播 四鏈模型 擺脫焦慮擺脫焦慮1：如何提高新媒體傳播成功率：如何提高新媒體傳播成功率 新媒體傳播四鏈模型新媒體傳播四鏈模型 用戶 思維 長板 理論 新媒體傳播新媒體傳播 四鏈模型四鏈模型 利他 原則 泛娛 樂化 用戶 思維 長板 理論 新媒體傳播新媒體傳播 四鏈模型四鏈模型 利他 原則 泛娛 樂化 移動互聯時代，權力向用戶轉移。 沒有用戶思維，在移動互聯時代做傳播可謂是寸步難行。 太太 魔魔 魔魔 魔魔 魔魔 性性 ！ 感感
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