在創新大道上住宅項目整合傳播創新案例分享培訓課件（181頁）.pdf
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在創新大道上住宅項目整合傳播創新案例分享培訓課件（181頁）.pdf
1、在創新大道上整合傳播創新案例分享不知現狀,無以創新那么我們的傳播現狀是什么呢?不知現狀,無以創新那么我們的傳播現狀是什么呢?現代廣告傳播業的第三時代正在來臨第一時代: 以報紙為中心的平面時代第二時代:以電視為中心的影音時代第三時代:以網絡為中心的虛擬時代我們正處于第三時代的前夜一次傳播大革命的混亂和迷惘期我們正經歷著傳播史上如下事實:泛營銷 碎片化 流媒體平面媒體形式創新自媒體創新銷售道具創新視覺創新互動創新行為創新未來創新科技創新媒體渠道創新目錄平面媒體創新報紙廣告7+1 北 青 歷 史 最 長 的 一 天天地版新聞與廣告共生開天窗報紙廣告地段論首版模仿秀娛 樂 時 代 的 媒 體 負 創
2、意自媒體創新病毒營銷產生幾何級增長速度的一種營銷推廣策略病毒營銷(Viral Marketing)是指那些鼓勵目標受眾，把想要推廣的信息，像病毒一樣傳遞給周圍的人，讓每一個受眾都成為傳播者，讓推廣信息在曝光率和營銷上，產生幾何級增長速度的一種營銷推廣策略。絲芙蘭：百店同慶 全城美麗將活動打造成一個“新聞事件”：店慶前10天，舉著“100”標牌的多位美女現身各城市CBD，一連幾日登上了PPS客戶端的焦點圖制造聲量店慶前3天,在南京東路店我們讓活力四射的絲芙蘭BA 們以快閃的方式激情熱舞,并邀請顧客進店為他們化妝提高知名度與時尚女性網站Y合作，制作專題頁面以進行與消費者之間的互動，讓她們給最喜歡的
3、美麗妝容投票與消費者互動新聞焦點圖曝光次數超過 了50,184,927次快閃病毒視頻的播放次數超過了95萬次,獲得了超過3500次消費者討論與分享活動在媒體中的曝光總量超過了1.1億次,并吸引 了2500名消費者成為絲芙蘭會員執行效果東風本田：超長婚紗步出新CR-V以“520米超長婚紗”為噱頭，隱形植入產品亮點和品牌形象，縮短產品與受眾距離。通過視頻營銷取得新浪、騰訊等主流網絡媒體報道92次，平面媒體報刊報道20余次，3家電視媒體參與報道。BMW M Tiger Edition：運動傳奇 決戰盛典第一支病毒視頻，內容包括叢林、追逐，以及一個驚魂未定、氣喘吁吁德國保安的離奇敘述，極盡營造神秘氛圍之能事。將網友的好奇心提升，同時留下一個開放式的結尾以供網友在網絡上交流探討通過點擊第一支視頻，可到達BMW為本次活動專門制作的官方活動網站。整個網站除一段視頻之外，沒有任何其他內容，且整體設計均未展
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