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房地產起勢事件性營銷活動方案(24頁).pdf

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房地產起勢事件性營銷活動方案(24頁).pdf

1、起 勢 事 件 性 活 動 思 路 方 案藍 潤 地 產項 目 的 優 勢 江油富人區,價值領地,財富頭等艙 法式園林體系風格,當代高端人居園林藝術 雄踞城市核心,坐擁成熟配套,生活教育就在門口策略思考 如何別開生面突破人們心中那堵厚厚的廣告墻? 如如追求事件營銷上“隨風潛入夜,潤物細無聲”的境界做一場人心上的活動? 如何摒棄傳統,突破公式化,在互動時代掀起熱潮,以小博大獲取傳播利益最大化?I.活動形式單一,沒新意,套路化,公式化,不吸引人II.只重商業營銷,目的性太強,引人排斥與抗拒III. 缺乏人文互動,活動大,反響小,花錢多,收益小IV. 品牌是品牌,項目是項目,斷層難銜接,錢打了水漂兒

2、一功利過度的地產活動 ,已難以引發人們的共鳴與互動常規活動我們需要脫離“自嗨型”活動,做一場真正有意義,貼切項目,提高轉化率的走心事件性活動尋 找 李白小Planningideas江油是唐代詩人李白故里,自身擁有“李白文化”強大品牌IP,通過全城尋找李白事件性活動,歷史與現代的文化沖突,打造強互動,強傳播的事件性活動營銷。李 白 文 化 I P全城搜救通過項目展點打卡,尋找李白小玩偶,換取”搜尋達人”勛章,集滿相應的勛章即可換取相應的禮品并有機會抽取香奈兒 、迪奧 、路易威登等法國名牌禮品。線下活動,線上互動的形式,通過打卡排名,打造尋找李白龍虎榜,增強參與感與互動性。線下活動,線上互動千 人

3、 彩 色 跑Planningideas彩色跑(Color Run)被稱為“地球上最快樂的5公里賽跑”,彩色跑活動理念發想于印度的“灑紅節”。全程共分為五個彩色站,依次為起點-紅-黃-藍-紫-綠-終點,每一個顏色的彩色站的跑道外的工作人員會都向參與者撒播彩粉,以示祝福。繽紛色彩的快樂體驗,為每一位參與者無限精彩的未來喝彩。彩色跑(Color Run)融入“文化、運動、健康”三大主題功能,由政府站臺,藍潤地產承辦,以開放、共享的方式,將“健康生活”生活觀念傳遞給每一個市民。江油千人彩色跑推薦路線:江油體育館由政府主導,藍潤地產承辦,增加活動的號召力,以政府作為背書,提高項目影響力。時間超市Planningideas項目雄踞城市核心,坐擁成熟配套,生活教育就在門口,以“時間超市”為主題,契合項目區域優勢,生活可節約大量時間,讓生活慢下來。時 間 超 市時間超市,購物不需要錢,而是需要一定的時間來


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