2018房地產(chǎn)丟書大作戰(zhàn)讀書周活動暖場活動文娛活動路演策劃方案.ppt
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2018房地產(chǎn)丟書大作戰(zhàn)讀書周活動暖場活動文娛活動路演策劃方案.ppt
1、丟書大作戰(zhàn)讀書周活動策劃方案I LOVE READNG什么是“丟書大作戰(zhàn)”？這個游戲是英國倫敦的公益組織BooksOnUnderground發(fā)起的“地鐵上的書本”，他們每周都會在倫敦車站“存放”大約150本書籍，希望用游戲的方式讓人們利用閑暇時間多讀書。只是這次是與英國影星艾瑪沃特森合作，所以有了更大規(guī)模的反響，從而有了越來越多的人自發(fā)加入到尋找和閱讀圖書的活動當中?！皝G書大作戰(zhàn)”從倫敦蔓延到紐約，現(xiàn)又蔓延到中國。在中國不少作家、名人都加入到“丟書大作戰(zhàn)”中。蔡崇達、李銀河、樂嘉、張曉晗等作家都紛紛分享了自己的愛書。2016年11月，北上廣的地鐵、航班、順風(fēng)車丟下了10000本書，這是新世相發(fā)
2、起在北京、上海、廣州三地的“丟書大作戰(zhàn)”活動。分享的每本書都經(jīng)過特別加工：封面上貼有“丟書大作戰(zhàn)”的醒目書貼及活動簡單說明；扉頁貼有每本書專屬的獨立二維碼，掃碼可進入該書對應(yīng)的專屬漂流軌跡，每一個讀到這本書的讀者都可以查看漂流軌跡和前續(xù)讀者的留言。從發(fā)布訊息到明星參與并上傳“藏書視頻”，無一不效仿公益組織BooksOnUnderground和艾瑪?shù)淖龇?。有人說“地鐵丟書大作戰(zhàn)”是炒作，有人吐槽說圖書不好，有人說早高峰像沙丁魚罐頭扔圖書是添堵，甚至被清掃的阿姨當廢物收集雖然整個活動飽受爭議，但不得不說即便是商業(yè)營銷，人家也確實是做了件好事兒。至于炒作和商業(yè)營銷，活動確實真金白銀的購買了大量圖書，
3、找來幫忙的明星也為“地鐵丟書大作戰(zhàn)”做足了功課，還在書本里面加上了自己的讀書心得，用自己的行動去引導(dǎo)大眾參與找書的游戲。在活動中，組織者只能扮演書籍的運輸者和支持者，活動的目的就在于“閱讀”的傳遞，播撒閱讀的種子，大眾可以撿到自己喜歡的圖書并拿去閱讀，這是一件“幸運的事”，這種充滿正能量的營銷活動，也是好的。明星效應(yīng)、大V效應(yīng)都可以直接擴張新世相在各種圈的知名度和影響力，也是可以直接促成拉新的。而且最首要的是，這個拉新的歷程和目的，很體面。俗話說“名不正，言不順”，新世相叫“丟書大作戰(zhàn)”，我們叫什么？丟，是會意字，從丿從去，漢語拼音為di，動詞，基本釋義為丟掉、丟失、失掉等。適用對象一般指人，例如：呀！我丟了一本書！釋義：失掉、遺失；扔，丟棄；擱置，放；喪失體面。莊子天道：“孔子西藏書于周室。子路謀曰：由聞周之徵藏史有老聃者，免而歸居，夫子欲藏書，則試往因焉?！薄安亍保c“丟”相比，更易讓
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