1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010中原模式下的策劃與企劃中原模式下的策劃與企劃/ /廣告分工廣告分工Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010無論從專業價值還是商務結果角度來看，我們并不高人一等。無論從專業價值還是商務結果角度來看，我們并不高人一等。對合作單位保持強勢的唯一理由是因為我們是項目最終營銷結對合作單位保持強勢的唯一理由是因為我們是項目最終營銷結果實現的關鍵看護人，我們需要通過主導傳播來實現之。果實現的關鍵看護人，我們需要通過主導傳播來實現之
2、。Viewpoint 1Viewpoint 1：策劃是傳播與商品、與客戶對話的橋梁，品質控制者，而非麻煩制造者。：策劃是傳播與商品、與客戶對話的橋梁，品質控制者，而非麻煩制造者。Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010大多數創作是這樣被討論的大多數創作是這樣被討論的一面是開發企業工程背景，財務思維的機械領袖們一面是開發企業工程背景，財務思維的機械領袖們“Im RobotIm Robot，Im Strong!”Im Strong!”一面是品牌小組新新人類，思想飛揚的我方一面是品牌小組新新人類，思想飛揚的我方CDCD、ADAD“
3、Im E.T. , I get magic! ”“Im E.T. , I get magic! ”他們的對話有如地球人際遇火星人他們的對話有如地球人際遇火星人總是難以溝通總是難以溝通 一個地產廣告創意總監的感慨一個地產廣告創意總監的感慨2006.82006.8PART 1 PART 1 初識廣告初識廣告Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010這里是線性邏輯思維的終點這里是線性邏輯思維的終點這里是發散感性思維的起點這里是發散感性思維的起點Lets BeginningLets Beginning冰是睡著的水 收集Code of this report | 5 Copyright Centaline Group, 2010Code of this report | 6 Copyright Centaline Group, 20
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