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房地產(chǎn)品牌傳播策略方案.ppt

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房地產(chǎn)品牌傳播策略方案.ppt

1、1“碧桂園碧桂園”品牌傳播策略品牌傳播策略案案思源廣告思源廣告背景背景碧桂園一直立足于“給您一個(gè)五星級(jí)的家”去傳播宣傳。這個(gè)口號(hào)已經(jīng)深入人心。讓碧桂園品牌形象的推廣帶動(dòng)樓盤宣傳，以使傳播更有效，資金利用更充分。為品牌注入與時(shí)共進(jìn)的活力，了解消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商的看法及期望。思源廣告思源廣告目錄目錄消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商的認(rèn)識(shí)碧桂園本年度的品牌傳播主題4消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商的認(rèn)識(shí)消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商的認(rèn)識(shí)思源廣告思源廣告消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商的認(rèn)識(shí)（一）消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商的認(rèn)識(shí)（一）換房改善條件增加用途新組家庭解困投資保值總結(jié)：目前城市與郊區(qū)結(jié)合帶的樓盤，滿足二、三總結(jié)：目前城市與郊區(qū)結(jié)合帶的樓盤，滿足二、三次置業(yè)者的需求次置業(yè)者

2、的需求渡假與自住。渡假與自住。買樓買樓思源廣告思源廣告消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商的認(rèn)識(shí)（二）消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商的認(rèn)識(shí)（二）消費(fèi)者買樓過程：收集信息看樓決定買收樓總結(jié)：總結(jié)：1 1、買樓是理性消費(fèi)，買樓風(fēng)險(xiǎn)包括、買樓是理性消費(fèi)，買樓風(fēng)險(xiǎn)包括“選樓選樓”和和“收收樓樓”。 2 2、首要因素：樓盤的素質(zhì)。、首要因素：樓盤的素質(zhì)。 3 3、消費(fèi)心態(tài)：追求一個(gè)滿足生活需要的自我空間。、消費(fèi)心態(tài)：追求一個(gè)滿足生活需要的自我空間。 4 4、隨著購買過程的深入，對(duì)發(fā)展商的考慮越來越多。、隨著購買過程的深入，對(duì)發(fā)展商的考慮越來越多。思源廣告思源廣告消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商的認(rèn)識(shí)（三）消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商的認(rèn)識(shí)（三）總結(jié)：總結(jié)：1、買發(fā)

3、展商就是買承諾！、買發(fā)展商就是買承諾！ 2、發(fā)展商的品牌效應(yīng)逐步成為吸引潛在消費(fèi)者、發(fā)展商的品牌效應(yīng)逐步成為吸引潛在消費(fèi)者看樓的重要因素。看樓的重要因素。選擇好樓（發(fā)展商在消費(fèi)者開始接觸后逐步發(fā)揮作用）收到好樓思源廣告思源廣告碧桂園面臨的競爭威脅碧桂園面臨的競爭威脅市區(qū)范疇或主題概念的中小型樓盤蠶食了部份市場。建筑戶型、空間概念等方面創(chuàng)新不足，會(huì)失去對(duì)部份消費(fèi)者的吸引。由于樓盤的開發(fā)量大，與社會(huì)公眾對(duì)住宅的實(shí)際需求量有沖突。總結(jié)：提煉對(duì)消費(fèi)者具吸引力的因素?？偨Y(jié)：提煉對(duì)消費(fèi)者具吸引力的因素。9本年度碧桂園如何傳播本年度碧桂園如何傳播思源廣告思源廣告品牌軌跡品牌軌跡順德碧桂園給您一個(gè)五星級(jí)的家碧桂豪園成功自有非凡處廣州碧桂園懂得享受生命華南碧桂園每日的星級(jí)享受碧桂花城錦繡人生給您一個(gè)五星級(jí)的家給您一個(gè)五星級(jí)的家總結(jié)：華南碧桂園的品牌定位概念是一次提升。總結(jié)：華南碧桂園的品牌定位概

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房地產(chǎn)品牌傳播策略方案.ppt

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