1、金融街“融社區”發布會推廣案-07-17我們在談論金融街“融社區”的時候在談論什么？體系 1 + 4 + X花樣年“ 彩生活 ”華潤“華潤通”保利“若比鄰” 同類從 產 品 到 服 務從 家 庭 到 社 區從 居 住 到 生 活價值主張： One for all 生活從融開始人 與 人 的 連 接 人 與 服 務 的 連 接人 與 城 市 的連 接 融 易 家融 時 光融 動 靜融 智 富融 立 方融 無 界為用戶創造的價值是什么？整 合連 接服 務為 家 人 搭 建 金 質 生 活 平 臺傳播執行： 生 活 從 融 開 始挑戰：短時間內讓大眾記住融社區爆 款 聚 焦整 合 驅 動品 牌 包
2、裝發 布 會整 合 傳 播1 1品牌包裝L O G O及VI方案一方案二方案三方案四超 級 I P2 2傳播推廣生 活 從 融 開 始campaign戰役主視覺示意主視覺示意預 熱引 爆圍繞融進行系列炒作融 社 區 發 布 會定 性社 會 化 傳 播視頻傳播H5傳播門戶網站朋友圈廣告紙媒廣告城市實驗社會化媒體互動電視臺報道主流紙媒報道門戶網站視頻傳播電視臺報道病毒視頻線上直播紙媒廣告門戶網站朋友圈轉發電視臺報道預熱執行 懸念互動報廣 時間：7月22日城市：北京、天津、重慶、上海、廣州、惠州六大城市媒體：北京晚報、上海文匯報、廣州南方都市報、天津日報、重慶晨報、惠州日報慈善機構：壹基金；真愛夢想
3、公益基金會創意：懸念互動報廣執行：通過展示不同時代代表人物寫的字，號召用戶在報紙上刊登的空白米字格里寫下代表生活理想的一個字，并拍照掃描報紙上二維碼進入公眾號，上傳照片參與活動金融街將贈送一份禮物給參與活動的用戶，或以用戶的名義為山區的孩子送上一份禮物懸念報廣示意：預熱執行 書法家共創時間：7月25日城市：北京、天津、重慶、上海、廣州、惠州六大城市創意：書法家共創執行：22日，邀約6個城市的6位書法家，共同書寫“融”字，并將書寫現場拍攝成小視屏將書法家創作的“融”字形成海報、候車亭、LED屏、地鐵燈箱、電梯框架等物料通過掃描物料上的二維碼跳轉至活動頁面，在線寫下代表生活理想的字，并生成專屬海報，上傳至公眾號參與活動H5示意：書法家建議：林岫林岫北京北京書法家協會主席鄧星華鄧星華 惠州中國書法家協會會員梁曉莊梁曉莊 廣州中國書法家協會會員丁申陽丁申陽上海 中國書法家協會理事蘇蘇大椿大
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