房地產360度品牌管理培訓課件(102頁）.ppt
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房地產360度品牌管理培訓課件(102頁）.ppt
1、招商地產品牌第一部分 招商地產品牌介紹一、品牌與品牌管理二、招商地產品牌理念與發展沿革三、招商地產品牌體系四、如何管理公司品牌一、品牌與品牌管理1、品牌是什么2、品牌的理解3、品牌管理1、品牌釋義BRAND（品牌）古意： 起源于古斯堪維亞語。意思是“烙印”, 已經能形象地表達品牌的基本含義。現在的意義，有很多闡述，較為綜合的為： 品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和，不僅包括生產者的歸屬，還包括文化內涵、客戶認可、客戶忠誠和產品附加值等無形資產。簡單的說，品牌其實是：對產品的一種情感認同它包含了三個具體表現 知名度：被公眾知曉、了解的程度
2、 美譽度：獲得公眾信任、支持和贊許的程度 忠誠度：是顧客對品牌感情的量度 2、品牌的理解 品牌的構成要素包括但不僅限于產品和營銷包裝 品牌概念是品牌中的核心組成部分 服務和產品都只是品牌的一個基礎的組成部分 品牌標識識別系統，是品牌的可見的載體 品牌好并不等于高價，也可以是低價產品和服務 品牌應該有文化，品牌文化只是品牌的理念部分 品牌的基礎是品質，品質的基礎是誠信，誠信的基礎是文化，文化的基礎是人3、品牌管理 品牌管理，顧名思義是指針對企業產品和服務的品牌，綜合運用企業資源，通過計劃、組織、實施、控制來實現企業品牌戰略目標。 品牌管理的內容應包括: 品牌創立 品牌推廣 品牌延伸 品牌維護3、
3、品牌管理 品牌管理的目的在于提升企業品牌的知名度、美譽度，提高客戶對企業品牌的忠誠度，從而促進企業產品與服務的銷售，增加企業的盈利水平，進而承擔更多的社會責任。 品牌管理的四個步驟:第一步驟：勾畫出品牌的“精髓”，即描繪出品牌的理性因素。 第二步驟：掌握品牌的“核心”，即描繪出品牌的感性因素。 第三步驟：尋找品牌的靈魂，即找到品牌與眾不同的求異戰略。 第四步驟：品牌的培育、保護及長期愛護。二、招商地產品牌理念與發展沿革（一）、公司品牌的核心理念（二）、公司的品牌戰略（三）、公司品牌與企業文化 （四）、公司的品牌之路 （一）、公司品牌的核心理念 1、品牌定位 2、品牌口號 3、品牌寫真 4、品牌個性 5、品牌內涵1、品牌定位百年招商，家在情在傳承百年招商局歷史使命，筑造綠色生活空間，肩負社會責任，為中國房地產發展做出卓越貢獻，成為中國最受尊敬的企業之一。2、品牌口號3、品牌寫真多年來，我們不
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