1、品牌.商略綠地集團商業品牌.VI.提案回顧工作單1. “綠地商業品牌建設。2. 整套品牌LOGO,SLOGAN,VI創意思路演繹。3. “2008品牌建設年”推介活動演繹。今天的題目1. 綠綠地商業業品牌理解2. 綠綠地商業業品牌策略3. 綠綠地商業業品牌表現現4. 綠綠地商業業品牌推廣品牌理解品牌金字塔企業品牌定位：國際、專業、現代、連鎖、大規模的商業集團綠地商業集團品牌城市中心地標性品牌城市綜合體商業品牌社區型商業中心品牌城市、檔次區分，業務品牌、子品牌發展商業市場背景一、世界經濟一體化，帶來了中國商業地產的變革-1999年加入世貿二、國際品牌商家“入侵”三、國內住宅開發商轉向商業地產開發
2、的商變開發過于集中、盲目先開發后規劃先開業后運營四、商業房地產資產戰略無形資產價值品牌整合效應運營技術模式連鎖管理技術商業人才增養供商資料管理？上海較大的一家房地產公司,有一定實力,做住宅較多, 商業沒記憶,其他行業又見過,但不知是否同一家公司 綠色,“G”字母里的一棵樹, 蠻容易記憶沒什么負面的新聞,應該不錯, 上海有較多人都知綠地滬勵2008 年06月市調結果消費者市調簡報跨欄超越，最大的競爭者-自己現在綠地品牌品牌第一聯想功能支持點品牌利益點領域品牌價值觀角色綠地放心、有實力品質好大社區配套好值得放心領導者環保高科技智能創新住宅型商業專業服務管理 將來綠地品牌“商加”綠地商業集團品牌城市
3、中心地標性品牌城市綜合體商業品牌社區型商業中心品牌城市中心地標性商業產品分析地段城市中心業態結構（功能）辦公、超市、百貨、酒店、娛樂、休閑、餐飲交通中心便利四通八達像征城市生活水平標尺高層次匯集地建筑特征，亮點，地標南京紫峰大廈南昌中央廣場城市中心地標性商業消費者分析消費者22-55歲金白領、個人、社團休周圍上班人群潮流、時尚輻射全市乃至周邊城市感受價值國際、潮流、時尚、身份、價值用途（目的）旅游、購物、朋友約會、商務會談城市中心地標性關鍵詞關鍵詞地段業態結構（功能）交通像征建筑消費者價值用途（目的）國際、潮流、時尚、高雅、會友Shopping、娛樂、休閑、餐飲城市綜合體商業品牌城市綜合體商業產品分析地段可成為區域中心業態結構（功能）多功能、多樣化、辦公、酒店、超市、百貨、娛樂、休閑、餐飲交通區域性便利像征區域生活水平標尺中層次集地建筑多形式建筑占地面積大，商業體量大萬達廣場昆山家世界城市
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