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連鎖超市開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)系列活動(dòng)策劃總方案（6頁(yè)）.doc

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連鎖超市開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)系列活動(dòng)策劃總方案（6頁(yè)）.doc

1、*超市*店開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)系列活動(dòng)策劃總方案一、活動(dòng)背景：零售業(yè)正面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)*超市來(lái)說(shuō)，*城區(qū)市場(chǎng)還是一個(gè)陌生的市場(chǎng)。根據(jù)*店地址及門(mén)前特點(diǎn)和開(kāi)業(yè)時(shí)間又和鄰近的*3周年店慶相近，開(kāi)業(yè)活動(dòng)的策劃將直接關(guān)系到今后*店的經(jīng)營(yíng)是否成功的關(guān)鍵。鑒于此，在開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃上，一是遵循*簡(jiǎn)約精神的前提下，力求大氣、新穎、熱鬧、轟動(dòng)；二是找準(zhǔn)新聞切入點(diǎn)；三是和今后總體營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)接。二、活動(dòng)目的：通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的運(yùn)作在短期內(nèi)迅速提升*超市在*的品牌知名度和美譽(yù)度，為今后的經(jīng)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三、活動(dòng)主題：*省“千鎮(zhèn)連鎖超市”形象店隆重開(kāi)幕活動(dòng)宣傳：1、媒體宣傳：主流媒體：*電視臺(tái)、*各大新聞媒體（軟文報(bào)道）非主

2、流媒體：短信40000條、DM郵報(bào)20000份、花車(chē)、公交車(chē)廣告、主打廣告語(yǔ)：“*超市、便利為民”。*省“千鎮(zhèn)連鎖超市”形象店隆重開(kāi)幕副題：尋找開(kāi)業(yè)幸運(yùn)金剪刀 *超市禮品大風(fēng)暴您想成為*超市開(kāi)業(yè)剪彩“幸運(yùn)金剪刀”嗎？20號(hào)開(kāi)始：生鮮早市大趕集、低價(jià)連連驚喜多（早上6.30分營(yíng)業(yè)）電視宣傳：開(kāi)業(yè)前3天選擇當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的“*有線（或無(wú)線）電視臺(tái)”，在黃金時(shí)段發(fā)布新店開(kāi)業(yè)信息及*的形象宣傳。（預(yù)計(jì)費(fèi)用：5000元）2. 新聞發(fā)布會(huì)：借*店開(kāi)業(yè)之際（于新店開(kāi)業(yè)前暫定12月15日），以新聞發(fā)布會(huì)的形式請(qǐng)*市政府部門(mén)出面約請(qǐng)*各大新聞媒體記者，各有關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)召開(kāi)“實(shí)施千鎮(zhèn)連鎖、建設(shè)新農(nóng)村”為主題的座談

3、會(huì)。以*店是*超市響應(yīng)省政府“千鎮(zhèn)連鎖超市”的品牌形象工程為切入點(diǎn)。用軟文或新聞報(bào)道的形式，整合宣傳*店和*超市的品牌形象。邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和記者30名左右（預(yù)計(jì)費(fèi)用：*元、（每人300元禮品，不含開(kāi)業(yè)吃飯）3、過(guò)街橫幅：30條（*城區(qū)各小區(qū)及店面）費(fèi)用：60元條由*廣告1800元4、公交車(chē)廣告：投放時(shí)間12月5日3月5日，投放公交號(hào)212*9輛（由*廣告公司制作。費(fèi)用：230*9*3個(gè)月=6210元5空飄氫氣球（8只）(550元/只)（城區(qū)其他地方、4只店門(mén)口4只）由*廣告制作施放。費(fèi)用：8*550=4400元6、后門(mén)燈箱（由*廣告）7店外宣傳A 店門(mén)口慶賀條幅12條（600）（由*廣告公司制

4、作）B 有關(guān)單位慶賀花籃16只、盆花一盆（2大8對(duì)小800+100+600元）C 開(kāi)業(yè)巨幅1塊（300元）D 彩色氣球裝飾（專(zhuān)業(yè)公司裝飾）（1000元）E 小彩旗100元紅地毯。39米*4米F 拱形門(mén)（1個(gè)18米）（450元/550元/只）立柱氣摸一對(duì)。（800元 4天，由*廣告公司制作）G 小彩燈（300元）I 設(shè)三大活動(dòng)專(zhuān)區(qū)：剪彩區(qū)、供應(yīng)商活動(dòng)區(qū)、開(kāi)業(yè)活動(dòng)區(qū)。 J門(mén)口2個(gè)柱子用噴繪寫(xiě)真（開(kāi)業(yè)活動(dòng)內(nèi)容+主打廣告語(yǔ)包住）門(mén)口黑柱頭用金色發(fā)光布包邊，用紅色發(fā)光布裝飾+紅色絲帶串接。K門(mén)口設(shè)品牌宣傳窗1個(gè) 門(mén)口設(shè)開(kāi)業(yè)活動(dòng)信息、商品特價(jià)、店長(zhǎng)推薦宣傳窗1個(gè)。注：再結(jié)合公司整體圣誕裝飾方案（考慮圣誕

5、節(jié)部分的氛圍宣傳）8店內(nèi)宣傳：A主通道懸掛POP及彩色氣球B特價(jià)臺(tái)布置C促銷(xiāo)區(qū)布置DDM海報(bào)20000份E店出、入口布置F扶手梯及側(cè)面墻壁：G、價(jià)格形象牌 H收銀臺(tái)懸掛彩色氣球I店門(mén)口設(shè)DM海報(bào)信息欄 J店門(mén)口設(shè)“店長(zhǎng)推薦商品”（周末特價(jià)）信息欄K.自動(dòng)電梯中空掛飾L.柱子裝飾四、開(kāi)業(yè)時(shí)間：暫定2009年12月18日7.28分7：00 場(chǎng)景布置完畢7：10 調(diào)試音響(供應(yīng)商提供)7：12 播放音樂(lè)7：20 開(kāi)始迎賓4名禮儀小姐（由門(mén)店提供、營(yíng)銷(xiāo)部培訓(xùn)）7：20員工門(mén)口列隊(duì)（早例會(huì)、總經(jīng)理宣布黃巖店正式開(kāi)業(yè)）！ 7：28 施放禮筒60個(gè) （營(yíng)銷(xiāo)部、門(mén)店）7：230 舞獅隊(duì)表演（南獅一對(duì)）（辦公室

6、）舞獅時(shí)間：7.3010.30五、促銷(xiāo)活動(dòng)：1主打促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)業(yè)運(yùn)作力求新穎、簡(jiǎn)約、熱鬧、轟動(dòng)。活動(dòng)之一：尋找開(kāi)業(yè)幸運(yùn)金剪刀、*超市禮品大風(fēng)暴。活動(dòng)時(shí)間：2009年12月18日2009年12月19日，活動(dòng)廣告：*省“千鎮(zhèn)連鎖超市”*形象店隆重登陸*超市*店真誠(chéng)尋找開(kāi)業(yè)剪彩“幸運(yùn)金剪刀”您想成為*超市開(kāi)業(yè)剪彩“幸運(yùn)金剪刀”嗎？808名幸運(yùn)金剪刀機(jī)會(huì)等著您！8000份幸運(yùn)禮品等著你活動(dòng)方式：凡在開(kāi)業(yè)頭三天活動(dòng)期間光臨*超市的顧客朋友購(gòu)物滿25元的憑當(dāng)天活動(dòng)小票均可參加摸禮品一次；購(gòu)物滿50元的可摸禮品2次；購(gòu)物滿80元以上的可摸禮品3次；購(gòu)物滿150元以上的摸禮品4次，280元以上的摸禮品5次。單張

7、小票限摸禮品5次。禮品設(shè)置：幸運(yùn)金剪刀8名：華聯(lián)紅包：現(xiàn)金券1000元/人+價(jià)值30元的會(huì)員卡一張幸運(yùn)銀剪刀200名：金龍魚(yú)油1瓶（價(jià)值42元）/名+價(jià)值30元的會(huì)員卡一張幸運(yùn)銅剪刀600名：高級(jí)折傘一把（價(jià)值8元）+價(jià)值30元的會(huì)員卡一張歡樂(lè)金剪刀1200名：洗衣粉一袋（價(jià)值3元）+價(jià)值30元的會(huì)員卡一張開(kāi)心金剪刀6295名：卷桶紙一只（價(jià)值1.4元）具體操作：門(mén)店在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)臺(tái)派專(zhuān)人負(fù)責(zé)禮品發(fā)放、現(xiàn)場(chǎng)次序維護(hù)，活動(dòng)抽獎(jiǎng)箱、獎(jiǎng)券等道具由營(yíng)銷(xiāo)部提供。活動(dòng)之二：低價(jià)有價(jià)情無(wú)價(jià)、 2000只開(kāi)業(yè)獻(xiàn)禮價(jià) 活動(dòng)時(shí)間：2009年12月18日2009年12月29日活動(dòng)方式：每日采用10個(gè)以生鮮商品

8、為切入點(diǎn)的超低驚爆價(jià)的形式做好低價(jià)形象氛圍的營(yíng)造。商品分布：生鮮50個(gè)、服裝、箱包、鞋帽50個(gè)、各大類(lèi)低價(jià)商品促銷(xiāo)200只，門(mén)店再選擇2000個(gè)左右的商品貼上爆炸帖營(yíng)造低價(jià)氛圍。具體操作：活動(dòng)道具開(kāi)業(yè)獻(xiàn)禮價(jià)爆炸帖、2000張，超低驚爆價(jià)卡片、60個(gè)端頭POP紙、低價(jià)商品POP3000張、新品推薦商品卡片500張由營(yíng)銷(xiāo)部制作提供。由門(mén)店店長(zhǎng)再根據(jù)市調(diào)的實(shí)際情況確定具體商品并帖在相應(yīng)的商品上。2. 門(mén)口供應(yīng)商場(chǎng)外配合的促銷(xiāo)活動(dòng)（業(yè)務(wù)部聯(lián)系10家）3、整合的各供應(yīng)商活動(dòng)：服裝、洗化類(lèi)洗化類(lèi)供應(yīng)商活動(dòng)：活動(dòng)主題：超值1、2、3，輕松來(lái)?yè)Q購(gòu)活動(dòng)時(shí)間：2009年12月18日19日活動(dòng)方式：凡在開(kāi)業(yè)當(dāng)天活動(dòng)

9、期間光臨*超市的顧客朋友購(gòu)物滿25元的憑當(dāng)天活動(dòng)小票均可參加超值換購(gòu)一次；加1元換取價(jià)值*元的*商品加2元換取價(jià)值*元的*商品加3元換取價(jià)值*元的*商品該活動(dòng)全部費(fèi)用由供應(yīng)商負(fù)責(zé)。服裝類(lèi)供應(yīng)商活動(dòng)：活動(dòng)主題：購(gòu)物滿百大沖刺冬日暖流大放送活動(dòng)時(shí)間：2009年12月18日2009年12月23日活動(dòng)方式：凡在開(kāi)業(yè)當(dāng)天活動(dòng)期間光臨*超市的顧客朋友在服裝區(qū)購(gòu)物滿100元以上的憑當(dāng)天電腦小票送；30元購(gòu)物券一張購(gòu)物滿200元以上的憑當(dāng)天電腦小票送；70元購(gòu)物券一張購(gòu)物滿300元以上的憑當(dāng)天電腦小票送；100元購(gòu)物券一張購(gòu)物券使用：可購(gòu)買(mǎi)商場(chǎng)的任何商品，購(gòu)物券費(fèi)用在活動(dòng)結(jié)束后由*店直接和供應(yīng)商結(jié)算。

10、全部費(fèi)用由供應(yīng)商負(fù)責(zé)。*店開(kāi)業(yè)海報(bào)(8k*8P)300個(gè)商品。20000份。（營(yíng)銷(xiāo)部）商品分布：生鮮50個(gè)、服裝、箱包、鞋帽50個(gè)、低價(jià)商品促銷(xiāo)200只具體操作：由門(mén)店具體和供應(yīng)商談妥后，在2009年12月9日前把相關(guān)商品明細(xì)統(tǒng)一交*，制作活動(dòng)海報(bào)和安排活動(dòng)宣傳。六、活動(dòng)費(fèi)用：活動(dòng)媒體宣傳廣告制作費(fèi)用*元左右。活動(dòng)費(fèi)用*元左右。七、活動(dòng)細(xì)則說(shuō)明：1、所有換購(gòu)商品數(shù)量有限，換完為止。2、所有贈(zèng)品、獎(jiǎng)品不能退貨或折現(xiàn)。3、嚴(yán)禁本公司內(nèi)部員工參加此次促銷(xiāo)活動(dòng)。4、獲獎(jiǎng)名單在產(chǎn)生后公布張貼在超市門(mén)口的信息欄上。5、門(mén)店在活動(dòng)期間做好開(kāi)業(yè)時(shí)的安全保衛(wèi)工作。6、本公司對(duì)此次活動(dòng)有最終解釋權(quán)。八、*店開(kāi)業(yè)后的幾點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)想：和開(kāi)業(yè)活動(dòng)的對(duì)接：A圣誕元旦活動(dòng)既2009年12月25日作為開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)第二波主題：用“圣誕元旦大狂歡，*會(huì)員大連動(dòng)”拉動(dòng)目標(biāo)顧客群.B春節(jié)前既2010年1月18日，主題：用“滿月酬賓酒”的形式作為開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)第三波，提前做旺春節(jié)市場(chǎng). 呈報(bào)：總經(jīng)理室營(yíng)銷(xiāo)部2009年12月29日

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