融創中國·高隆灣度假地產項目整合推廣方案（150頁）.pdf
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融創中國·高隆灣度假地產項目整合推廣方案（150頁）.pdf
1、融創高隆灣傳播策略案推廣任務體 量 小 、 面 積 大 、 總 價 高 、 時 間 短12棟758戶總銷售額約16.9億2018年任務7.5億100120總價250萬左右我們須以一個獨特的形象迅速定義市場基于之前的溝通，我們對于融創高隆灣賣什么已達成一定的共識融創高端品牌九鄉豐富文化融創產品精彩生活我們賣的是一種豐富多元的生活場景第一個問題：誰會為融創高隆灣心動?客群描摹年齡在3550歲左右工作體面 見過世面具備一定質素的消費能力250萬左右的總價，注定了我們客群的中產屬性關于當代中產階級的一個洞察他們一邊以馬云勵志希望快速成功，一邊學星云之道希望保持心靈平和一邊希望陪孩子成長享受家庭生活，一
2、邊爭上位爭業績當加班超人比任何人都討厭世俗，想做出世的智者卻又比任何人都渴望成功，高人一等中產階層所面臨的撕扯人生中產階層所面臨的撕扯人生人群洞察他們注定比不上更年輕一代灑脫，他們也比不上年長一代放得下工作、生活、家庭的壓力，讓他們做不到“喜歡就好，無所謂功名”向上不易向上不易，但放下更難但放下更難他們活成了別人的期待他們活成了別人的期待, ,自已的人生卻乏善可陳自已的人生卻乏善可陳他們渴望有一個機會能活而不同他們渴望有一個機會能活而不同人群痛點總價200300萬，當然也可以買三亞、海口、博鰲等熱門度假城市，選擇文昌則意味著不同。文昌與海南其他度假城市的區別人文人文淵淵源源書香之地書香之地海南
3、最重視教育市百年文昌中學家族家風家族家風傳統文化傳統文化華僑之鄉華僑之鄉海南老宅最多之市注重詩書禮儀講究家族家風嚴守家訓代代相傳海南華僑最多之市南洋文化印記最深不 是 人 海 是 大 海不 是 人 海 是 大 海不 是 人 工 是 天 工不 是 人 工 是 天 工不 是 表 面 是 深 度不 是 表 面 是 深 度不 是 單 一 是 全 域不 是 單 一 是 全 域構建一個基于文昌多元文化出發的精彩度假場景不同于傳統度假和城市日常生活的度假體驗一個超日常的精彩度假體驗地一個超日常的精彩度假體驗地融創融創高隆灣高隆灣定位：定位：高隆灣上高隆灣上 超日常體驗超日常體驗“生活臻精彩”超日常旅居價值體系臻旅臻居臻享臻樂融創海南 重新定義旅居生活一生之城 每一個日常不平常至臻致遠 為生活更美好至臻全齡場 一家人的玩樂地項目賣點人群痛點基于多元文化特色的精彩生活度假場景一群向往著新鮮、多元、極致、渴望
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