佛山南海區紫荊城法式風情小鎮項目整合營銷傳播推廣方案（144頁）.ppt
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佛山南海區紫荊城法式風情小鎮項目整合營銷傳播推廣方案（144頁）.ppt
1、紫荊城品牌策略思考！我們此次提案的目的： 一、策動擁有內涵的品牌 二、建立有效的溝通方式最終是為了賣房轉化項目項目我們的操作對象品牌品牌我們的期望對象？這是我們需要解決的問題產品,易迅速過時落伍成功的品牌能持久不衰一條河能給城市帶來什么？今天我們的思考:如何以紫荊城項目策動品牌？產品消費者產品與消費者之間的橋梁品牌是什么?品牌品牌五元素五元素策動品牌超越期望 的品質合乎人心的價值123獨特的標識由內而外的統一45 整合的傳播推廣1.超越期望的品質2.合乎人心的價值3.獨特的標識4.由內而外的統一5.整合的傳播推廣1.超越期望的品質品質永遠是基礎！舉個例子1.超越期望的品質萬 科1.超越期望的品
2、質萬科的品牌標準化標準化= =品質的保證品質的保證標準化的產品線，這就保證了其目標客戶城市中產階層對房屋最基本的需求品質的保證1.超越期望的品質品質即生命但不是傳播所能左右的該部分不列入提案重點1.超越期望的品質2.合乎人心的價值3.獨特的標識4.由內而外的統一5.整合的傳播推廣市場同質化產品同質化推廣同質化 消費者怎么選擇？建立價值才可能與人溝通。那么，什么是紫荊城合乎人心的價值？談價值之前，我們必須弄明白：什么是價值？價值就是獨占性的資源我們認為：讓我們來探尋一下紫荊城的價值所在？風情萬種的濱河沙灘浴場四通八達的便利交通 商業、辦公、休閑、娛樂、旅游于一體的未來城市中心原生態的自然水系與高
3、爾夫為鄰優勢政策、完善配套未來生活典范擁有優勢地段周邊項目對地段、環境、政策、升值潛力的炒作可以說做的相當充分，我們的項目可以借勢，利用競爭對手的熱炒與其共享資源。因此，這些已不能成為我們的獨占資源，也不是消費者選擇我們的必然理由。以全球的眼光為紫荊城尋找最有力的品牌價值點因為一條河的千年流淌.創意起源：想到巴黎 不得不說塞納河說起法國 必然想到巴黎沒有什么是不可想象的，張開想象的翅膀吧！我們以全球的眼光來衡量占據紫荊城的價值湯姆彼得斯重新想象在法國塞納河也被譽巴黎之河巴黎因塞納河而興盛她見證了巴黎的滄桑與繁榮埃菲爾鐵塔是她的“寵兒”巴黎圣母院是她的“情殤”盧浮宮是她的私家館藏凱旋門是她的贊歌因為這盡情的流淌 賦予了巴黎的浪漫因為這自然的流淌 塑造了巴黎的自由因為這默默的流淌 成就了巴黎的質樸因為這無私的流淌 造就了巴黎的淡定與從容因為這千年的流淌 注定了巴黎的令人向往巴黎是高貴的巴黎是藝
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