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美林湖畔住宅全年整合公關(guān)推廣策略方案[91頁].ppt

資源ID：275861 資源大小：5.76MB 全文頁數(shù)：91頁
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美林湖畔住宅全年整合公關(guān)推廣策略方案[91頁].ppt

1、魅力美林魅力美林湖畔休閑湖畔休閑. .生態(tài)年生態(tài)年 20 xx全年整合公關(guān)推廣策略方案目錄目錄項目概述項目概述1項目策略項目策略2戰(zhàn)略部署戰(zhàn)略部署3執(zhí)行系統(tǒng)執(zhí)行系統(tǒng)4項目述概項目要素項目要素公關(guān)主題公關(guān)主題: 魅力美林美林湖畔20 xx休閑生態(tài)年時間跨度時間跨度:20 xx年1月至20 xx年12月公關(guān)目標(biāo)：公關(guān)目標(biāo)：提升“美林”品牌親和力和美譽度；利用公共活動直接拉動“美林湖畔”的銷售量；張揚“美林湖畔”的品牌形象；營造社區(qū)氛圍，表達人文關(guān)懷與生活理念；創(chuàng)建可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項目， “美林”這一品牌得以長遠發(fā)展。項目項目概述概述目標(biāo) 受眾目標(biāo) 受眾美林湖畔

2、花園，作為美林海岸花園“升級版”，目標(biāo)客戶群鎖定在“都市新興階層”即積極向上、富于開拓精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準(zhǔn)中堅力量階層。中青年白領(lǐng)二次置業(yè)者企事業(yè)單位的中高層管理、技術(shù)骨干、先進行業(yè)都市精英原居民等等與一般樓盤強調(diào)的“年輕化、知識化的白領(lǐng)”有所不同的是，這是一群務(wù)實而時尚，追求個性與品味的年富力強、朝氣蓬勃的消費群，其年齡在歲之間，工作地點主要以東部的天河與黃埔為主，覆蓋整個廣州市。項目項目概述概述美林湖畔美林湖畔三大優(yōu) 勢分布模型三大優(yōu) 勢分布模型區(qū)位優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢自身優(yōu)勢自身優(yōu)勢品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢 “ “美林美林”的休閑生活

3、理念深入人心的休閑生活理念深入人心自身優(yōu)勢自身優(yōu)勢生態(tài)環(huán)境生態(tài)環(huán)境/ /交通配套交通配套/ /小區(qū)配套等等小區(qū)配套等等區(qū)位優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢廣州天河區(qū)東圃最大規(guī)模的樓盤廣州天河區(qū)東圃最大規(guī)模的樓盤項目項目概述概述項目構(gòu) 建項目構(gòu) 建在項目的組合上，在項目的組合上，以長線的可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項目搭配配合銷售計劃的規(guī)模不等的短線公關(guān)活動。長線項目：長線項目：與通常效果停留在一時一地的公關(guān)活動不同，昶飛致力于將公關(guān)項目的新聞價值與可持續(xù)經(jīng)營性良好結(jié)合在一起，此次根據(jù)美林湖畔的主題定位策劃推出了如“美林都市休閑空間俱樂部”、“美林”公仔等項目。短線項目：短線項目：在同一主題的推廣周期內(nèi)，以較長時間的低成本項目搭配規(guī)模相當(dāng)?shù)墓P(guān)活動，使整個項目既呈現(xiàn)延續(xù)性又有小高潮。造勢項目：如內(nèi)部認購、開盤、五一、十一等現(xiàn)場活動線上項目：如攝影、征文等等活動項目項目概述概述項目調(diào) 性項目調(diào) 性在項目的

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