半山半島房地產項目廣告推廣執行策略方案（70頁）.ppt
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半山半島房地產項目廣告推廣執行策略方案（70頁）.ppt
1、背景解讀產品定位標準建立推廣思路推廣手段媒體執行目錄第一章 解與讀Chapter To Comprehend Part 1 時局背景 Background誰在搶占? 資源時代 全民搶占從小眾擴散到大眾一場搶占風暴席卷大地財富的數量等級決定每種資源的社會分配從物權占有 到地段占有 到資源占有從所有權 到使用權 到服務權占有形式更為豐富多元搶占手段？房地產市場中值得搶占的資源是什么？中國需要什么樣的房子？珍罕資源精神炫耀專屬空間三個必要條件什么資源值得搶占?海資源 中國地產下一輪爭奪戰！Part 2 海資源Sea resources 海，意味著稀缺18000公里，中國可以居住的海岸線0.14厘米，
2、中國大陸人均海岸線海，意味著 灣區生活少數人的生活，奢侈的生活少數人的生活，奢侈的生活區別于內陸生活流程和元素區別于內陸生活流程和元素陽光、空氣、海灘、海浪、帆船、游艇陽光、空氣、海灘、海浪、帆船、游艇海資源，如何搶占?并非野蠻掠奪海資源，如何利用?并非單純度假海資源，如何放大?并非僅為地產一個值得思考的命題 半山半島,必須做答!第二章 定位Chapter Fixed Position 半山半島是什么特 征 資源珍罕 人類文明在某一行業的集中體現 貨幣價值高 文化價值大使用特點 社會認同、消費認同、非必須型消費 Part 1 初級半山半島是奢侈品First Step對于掌握財富的少數人來說奢侈
3、品正逐步成為其生活必須化趨勢如何將半山半島轉化為必需品？Part 2 升級奢侈品 必需品Second Step改造流程一：她是消費時代的符號改造流程二：她是財富增長的鑒證改造流程三：她是精英圈層的身份健康鴉片上癮通過產品和服務,從生活必需品向依賴品轉化,從一次性購買到終身依賴在物質、精神、享受三大層面全面依賴Part 3 高級必需品 依賴品Final Step 入侵過程一：它必須進入其生活模式入侵過程二：它制定精英圈層的行為準則入侵過程三：它成為成功人士的健康鴉片定位半山半島中國海景物業的當代標準以土地和海洋為依托建立起一個平臺新的海景物業標準在此展開第三章 標準Chapter Stander 高端：中國海岸已有千萬級別墅坐落于各類海岸大型：在南北方都出現了大型的海岸造城項目海岸：在貫穿中國南北海岸的各地都有所謂的黃金海岸座標在哪？無序時代？座標在哪？無序時代？Part 1中國海景物業現狀
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