和城樓盤地產項目入市營銷推廣造勢主題活動方案（42頁）.ppt
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和城樓盤地產項目入市營銷推廣造勢主題活動方案（42頁）.ppt
1、策劃營銷部年12月31日和你一樣，我在長沙 鑫遠.和城入市主題活動方案Contents第一部分 活動目標第二部分 策略思考第三部分 活動形式第四部分 活動框架第五部分 媒體宣傳活動目標u通過與晨報合作為契機，整合春節、情人節、婦女節等，結合營銷中心即樣板間開放和開盤，進行大型營銷推廣活動。u以線上推廣、線下活動的方式，大力提升項目知名度，以 吸引眾多目標客群，迅速建立鑫遠.和城的品牌力，和在行業 、目標客群中的影響力。u通過與銷售的結合，轉化為銷售力，促進蓄客辦卡。u在開盤前甚至是開盤后所進行的最大的一波營銷推廣造勢。Contents第一部分 活動目標第二部分 策略思考第三部分 活動形式第四部
2、分 活動框架第五部分 媒體宣傳5策略思考鑫遠.和城：省府南，三地鐵，200萬方融城大都匯，品質鑫遠第一大盤主題：和你一起，同享這一城集“和”之大“城”：區域客群無法滿足，需借大型活動迅速提升影響力瀟湘晨報：長沙最有影響力的報紙之一；以長株潭為中心，覆蓋全省；讀者群以2545歲為主；有較豐富的大型活動組織力：通過與晨報合作，借助媒體平臺，在目標客群與鑫遠.和城間架起情感橋梁，與客群互動，提升活動公益性，樹品牌高度；整合媒體資源和線下活動資源，短期內制造高關注度，迅速提升影響力；目標客戶：與長沙有不同故事和情感關系，奮斗在長沙、生活在長沙、學習在長沙、戀愛在長沙想扎根在長沙借助媒體的優勢資源，以與
3、晨報合作高調起點，營造屬于新老長沙人記憶和感情共鳴的互動活動，持續項目影響力。Contents第一部分 活動目標第二部分 策略思考第三部分 活動形式第四部分 活動框架第五部分 媒體宣傳活動概述推廣主題：和你一起，同享這一城活動主題：和你一樣，我在長沙活動時間：1月10日3月23日活動地點：和城營銷中心活動形式：線上線下結合活動主辦：鑫遠集團&瀟湘晨報活動時間節點Contents第一部分 活動目標第二部分 策略思考第三部分 活動形式第四部分 活動框架第五部分 媒體宣傳活動形式：鑫遠集團攜手晨報與全媒體合作舉力，圍繞“和你一樣，我在長沙”的活動主題，以瀟湘晨報新媒體中心“16拍”照片攝影網站、和城項目官方微博為活動平臺，通過照片形式面向全省范圍人群征集在長沙生活過程中讓人們留下深刻印象的畫面記錄，從中甄選出100張最具感染力和代表性的照片集中展示。網絡平臺對100張照片進行網絡投票，選
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