首開國風(fēng)美唐樓盤地產(chǎn)項目2-4月整合營銷策劃方案(50頁).ppt
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首開國風(fēng)美唐樓盤地產(chǎn)項目2-4月整合營銷策劃方案(50頁).ppt
1、新時代 新思路 新年度 新舉措首開國風(fēng)美唐 2-4月整合營銷方案拓之林 2012.01 【壹】新時代 以社會化營銷為核心的第三個廣告時代【貳】新思考 關(guān)系、整合、話題、互動【叁】新舉措 以新廣告的思維做全案目錄【壹】新時代以社會化營銷為核心的第三個廣告時代一位媒體工作者的感慨:華商報記者母人猿發(fā)表了一片表達(dá)感慨的微博:今早去小攤吃早飯,小桌子上坐了6個人,有三個小伙子一邊吃一邊用手機(jī)上微薄看新聞,桌子上沒見有人看報紙!可怕的習(xí)慣!報紙,在新媒體的沖擊下,還能走多久?現(xiàn)實已經(jīng)很現(xiàn)實的擺在了面前!社會化網(wǎng)絡(luò)時代已然來臨!購買模式已然改變! 截至2011年12月底,我國微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億,較上一
2、年底增長了296.0%,網(wǎng)民使用率為48.7%。- 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)AIDMA模型由美國廣告學(xué)家E.S.Lewis在1898年提出,是消費(fèi)者行為學(xué)的理論模型。AISAS是日本電通公司針對社會化營銷提出的一種全新的消費(fèi)模型。一百多年了?!是該改變了!2.5億?!近乎整個美國的總?cè)丝谝郧拔覀冸x不開互聯(lián)網(wǎng),現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離不開我們!傳統(tǒng)中再經(jīng)典的營銷公理、廣告圣經(jīng)都回歸到一個詞上就是“關(guān)系“我們研究的對象不再是消費(fèi)者,而是”人“我們的目的也不再是廣而告之,而是口碑維系好社會化口碑,與消費(fèi)者搞好關(guān)系,讓他們成為品牌的忠實粉絲,替我們?nèi)フf好話,去推廣,去傳播,這就是社會化營銷【貳】新思考關(guān)
3、系、整合、話題、互動不僅邂逅那一片金色湖岸鼎級新中式城市宅院精鑄品質(zhì),尊崇服務(wù),締造傳世宅門府邸!麓山8年雕琢 時光敬獻(xiàn)三進(jìn)闊宅 巔峰收藏美城,只打造世界級如此萬象生活,城南僅此而已高端品質(zhì)住宅 智能生態(tài)社區(qū)5A純商務(wù)寫字樓 耀世發(fā)售獻(xiàn)給家人的公園生活這些SLOGON很恢弘很唯美,可是你看過后還會有觸動嗎?問題不是出在廣告,而是出在我們的觀念相對于傳統(tǒng)廣告,新廣告走在了前面!如何做?總結(jié)起來四句話:思維客戶化 話語方式轉(zhuǎn)變 渠道整合化 線上線下整合 廣告話題性 內(nèi)容發(fā)酵原則 傳播互動性 深度溝通方式 【叁】新舉措 以新廣告的思維做全案【叁】新舉措 關(guān)于主題乘勝追擊 爭奪市場 輻射更大的客群覆蓋面2012年搶客激烈,美唐必將拓寬客群覆蓋,延伸到更廣區(qū)域,中關(guān)村、亞運(yùn)村,三元橋,望京乃至北二環(huán),昌平城區(qū)更廣區(qū)域客群構(gòu)成聚集更多高知、財智階層執(zhí)首萬盛之美美唐以萬盛之美作為推廣主題,攜六種生活之美