傳石廣告-和黃中航商業地產項目溝通傳播方案（191頁）.ppt
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傳石廣告-和黃中航商業地產項目溝通傳播方案（191頁）.ppt
1、和黃中航項目溝通傳播方案內容提要一、項目案名及思路（約10分鐘）二、廣告傳播思路及創意表現（約40分鐘） 針對大眾的廣告傳播 針對商家的廣告傳播三、第二套方案（約10分鐘）為什么去逛街？l只為購物l邊購物邊逛l休閑，有合適的就買l純休閑5%50%35%10%外在原因l感受時尚，追潮l展示自己，秀內在原因“害怕落伍”、“穿最新的款式”“出去逛一定要穿的靚啊，特別是約了朋友的時候”并非完全購物目的，更重要的是滿足內在心理因素：感受和體驗時尚的同時秀自己我們應給她們什么？臺般的時尚體驗T一個地段優越的中高檔購物中心，以時尚體驗為最大特點的休閑購物場所我們是TMall 案名闡釋：T臺，是時尚的策源地，
2、“TMall”作為販賣時尚、制造潮流的場所，以“T”占位，獨樹一幟的成為最具行業地位的時尚賣場。“TMall”就像T臺一樣，第一時間就能給人“時尚潮流、繽紛多彩”的聯想，每一個型男索女走進“TMall”，也就像時裝模特T臺走秀一樣，意氣風發，充滿體驗感。“TMall”，型男索女的時尚T臺。備選案名SHOT 秀特區星座 SHINE維麗廣場 ViLi Plaza米蘭廣場 Milan Plaza內容提要一、項目案名及思路（約10分鐘）二、廣告傳播思路及創意表現（約40分鐘） 針對大眾的廣告傳播 針對商家的廣告傳播三、第二套方案（約10分鐘）競爭對手在說什么？萬象城：華潤中心的核心部分，建筑面積達18
3、.8萬平方米，擁有近300個獨立店鋪，集零售、餐飲、娛樂、休閑、文化、康體等于一身，是真正意義的“一站式”消費中心。項目基本資料：萬象城產品類型及功能相似營業面積達12萬平方米，聚集了多種零售業態：時尚百貨、超市、國際品牌名店、美食名店、電玩世界、電影院、美容美發、健身娛樂、金融機構，是真正集“購物、餐飲、觀光、娛樂、文體、休閑等多種功能為一體的超大規模國際化購物中心。 項目基本資料：金光華一束光華、一種生活COCO Park是CBD版塊新商業代表?？偨ㄖ娣e85000平方米，共五層，深圳最具時尚氣質的購物中心，集餐飲、購物、休閑、娛樂多功能于一體。擁有200余家國際國內知名品牌。 項目基本資料：Coco park看到：都是用一種喊口號、說教的方式在制造時尚、販賣時尚“永不落幕的時尚舞臺”、 “一束光華，一種生活”“豐富時尚的生活感受”、“年輕人的時尚中心”深圳人怎么看時尚？保險文化雜志主
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