黑弧奧美-云南昆明滇池湖岸綜合體項目營銷推廣傳播思考方案（75頁）.ppt
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黑弧奧美-云南昆明滇池湖岸綜合體項目營銷推廣傳播思考方案（75頁）.ppt
1、昆明“ 滇池湖岸”項目品牌傳播思考一、品牌核心及構架二、營銷系統思考三、溝通傳播策略目錄一、品牌核心及構架 基礎于上次提報的核心，“中國首個超驗生活集群” 看上去似乎對， 可執行似乎沒有落實。因此，從產品入手，重新理解“超驗”清晰品牌、傳播、渠道的管理， 從而謀求2011在市場對于項目、品牌的意義正確理解。在昆明公認的最好地段“滇池”最后的一塊土地，區域需求與價值的期許，城市魅力與身份的象征，產品形態的豐富與業態的有機集成，昆明前所未見，中國前所未見。前所未見意味著 想象與體驗的缺失， 如何理解產品“超驗”？ 來看一個例子。在它沒有出現之前，各品牌以各自擅長的產品功能獨霸一方。有的擅長做照相，
2、有的擅長做音樂，有的擅長做系統，有的擅長做尺寸。超出想象的全新體驗， 迅速成為行業領袖。300，000多種應用程序為滿足各種喜好與需求的功能平臺，從而跨越拍照、音樂等等傳統競爭，成就無所不能。回到項目產品特性“超出消費者已有經驗的體驗”與產品形態：各形態的相互促進，豐富資源“集大成者”產品定位：中國首個超驗生活集成我們認為，定位是準確的，是可以形成區隔的。中國超驗生活集成：通過有機集成優秀的資源，生態，生活形態，人文，娛樂，體驗等來獲得前所未有的居住感受定義：藍海。新的領域。可被體驗的。與常規旅游地產、公園地產、綜合體地產項目不同，在資源不可再生的優質自然環境里，它幾乎解決了不同人群對于現代城
3、市功能的所有生活需要，重新定義人、自然、城市、生活的發展新關系新關系對應著一個階層的老夢想：居住需要滿足之后向往更美好生活，創新帶來的優質資產價值，對于他們來說是敏感的，多重城市居民身份，早已不新奇。與家人享受與時具進的，幸福的生活是說服自己勤奮努力的根據。他們是當今社會中積極創造的意見領袖，中國當代的先鋒人士。自然與人文的資源有機集成刷新城市的魅力，激發了新的生活享受模式，品牌針對目標群體心理預期滿足時，有了這樣的主張MAKE LIFE A DREAM活在完美世界對于品牌傳播構架的梳理定位：中國首個超驗生活集成針對： 中國當代先鋒人士利益：超出豐富生活體驗的美好生活集成主張：MAKE LIFE A DREAM 活在完美世界使得命名有這樣的思考：自然的、美好的、幸福的，資源集成提供美好生活的各種可能，如夢如詩，流光異彩，不一定驚世駭俗，可值得一生珍守。中國首個超驗生活集成，就在彩云之南海鷗
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