鎮江南山一品住宅項目品牌定位與形象塑造策略方案（134頁）.ppt
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鎮江南山一品住宅項目品牌定位與形象塑造策略方案（134頁）.ppt
1、順延一個目標順延一個目標 預期價格實現預期價格實現 項目附加值的強勢建立項目附加值的強勢建立 產品價值實現/配套價值實現 營銷價值實現/供給探索發現 需求探索滿足如何成功如何成功- -我們的答案我們的答案 構建強有力的構建強有力的“品牌圣經品牌圣經”挖掘一種品牌文化挖掘一種品牌文化 （品牌理念）（品牌理念）豐實一套產品策略豐實一套產品策略 （項目價值）（項目價值）定位一種對外關系定位一種對外關系 （品牌內涵）（品牌內涵）發展一路整合傳播發展一路整合傳播 （創意管理）（創意管理）聚焦一個價值模式聚焦一個價值模式 （品牌循環）（品牌循環）本案重心文化內因文化內因定位外化定位外化管理層管理層最佳市場
2、最佳市場價值定位價值定位品牌價值鏈條品牌價值鏈條“要成功轉化新價值效益, 企業必須優化它的價值鏈條, 以達到最佳價值市場定位. 品牌必須成為企業整體架構的核心,必須貫穿企業的一切行為. “- Jesper Kunde, Unique Now or never一個一個公司公司一個一個品牌品牌一個一個品牌文化品牌文化一個一個產品策略產品策略一個一個品牌關系品牌關系一個一個品牌傳播品牌傳播一個一個品牌價值定位品牌價值定位“一個品牌一個品牌”理念理念A Brand Bible is recommended both for Brand Architecture andBrand Signals to
3、provide guidance for everybody for every communication tool and medium. Atl and Btl. To stick to a common brand appearance. Whenever and wherever.“品牌圣經品牌圣經”建議品牌架構和品牌價值信息結合在一起，建議品牌架構和品牌價值信息結合在一起，一同為每一位一同為每一位消費者提供指引消費者提供指引，為每一次溝通提供為每一次溝通提供有效工具和載體有效工具和載體。緊密貼合每一次品牌表現，無論何時，何地。緊密貼合每一次品牌表現，無論何時，何地。今天的議題今天的議題 任務理解任務理解南山一品品牌議題整理南山一品品牌議題整理 定位策略定位策略-項目梳理與品牌架構項目梳理與品牌架構 管理策略管理策略品牌創意系統制定品牌創意系統制定任務理解：任務理解：南山一品議題
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