中天城住宅項目投返鄉推廣思考方案[71頁].ppt
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中天城住宅項目投返鄉推廣思考方案[71頁].ppt
1、中天城投 返鄉推廣思考 2015.12.22返鄉節點大家都會做中天做，應該有什么不同？返鄉節點項目也能做品牌做，應該有什么不同？角度不同，占位不同。品牌角度，城市高度！沒有人能像中天那樣 深耕貴陽30年；沒有人能像中天那樣 推動過貴陽發展；沒有人能像中天那樣 懂你的貴陽情懷。中天，代表貴陽。從中天對城市的深度影響力出發，代表貴陽，與他們對話 他們是外地返鄉的貴陽人他們要在貴陽置業，應是回來就不走了，或做好了未來會回來的打算。我們要代表貴陽，調起他們回家的情緒；代表貴陽，給他們留下來的信心。 這才是中天應有的姿態站在城市的高度，為貴陽留住青年才俊！理性層面品牌角度溝通點 :在中天影響下的今日貴陽
2、，已不輸北上廣，可以承載你的一切夢想。它發展速度全國第一，從金融城到會展中心，還有比北上廣更優越的機遇。它更生態更宜居，有你熟悉的味道和爽爽的環境，還有你虧欠和思念的家人。與其在北上廣忍受分離、孤獨、壓力、霧霾、高房價，何不回家鄉來發展呢？情感上一個獨特的溝通點 :團圓，本身就是一種傷害！如果沒有分離，就沒有一年等一次的團圓。一個城市發展的越好，環境越好，就越少人愿意離開，也就不再有所謂“團圓”。你的父母和家人，要的不是365天盼來7天的團圓，而是真正的陪伴！一個傳播主題 把夢想帶回貴陽，讓團圓成為陪伴中天城投，“留在貴陽”返鄉置業運動一場城市運動 我們要以一個代表貴陽城市的企業身份，向外地的
3、貴陽人證明貴陽無限機遇！方向一 將營銷與品牌城市運動結合起來，做一場城市級的大型招聘，配合返鄉置業季。把夢想帶回貴陽貴陽百家名企 “留在貴陽”返鄉事業行動聯手51job/前程無憂貴陽站、貴陽人才交流中心、貴陽晚報、中天合作企業，由中天城投牽頭線上招聘網站主頁推送，線下落地會展中心，在貴陽人才返鄉之際，展示貴陽發展機遇，倡導貴陽人才回流，體現中天城市影響力及城市責任感。兩個推廣階段 預熱階段（1月1日1月15日）新聞話題起勢，互動端傳播，結合貴陽優勢，通過朋友圈輻射外地的貴陽人。 爆發階段（1月15日2月5日）線上線下整合，視頻、事件同步，以情感訴求為主，感動陸續返鄉的貴陽人。第一階段執行計劃 先造一個跨域新聞話題事件 從一個新聞說起北京霧霾天販賣貴陽新鮮空氣！只需要一個人，帶上幾瓶貴陽收集的空氣，在北京擺攤標價販賣，每瓶空氣上都會印上201大廈、金融城、會展中心等照
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