2018年第一季度綠城中國桂語蘭庭高端住宅傳播推廣提報方案（78頁）.pdf
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2018年第一季度綠城中國桂語蘭庭高端住宅傳播推廣提報方案（78頁）.pdf
1、使命歸來 讓愛回家綠城桂語蘭庭2018年一季度傳播溝通案綠城的使命“讀懂它，我們就讀懂了中國品質(zhì)人居“讀懂它，我們就讀懂了中國品質(zhì)人居2020年”年”綠城從“造房子”向“造生活”轉(zhuǎn)變的發(fā)展史，也是中國品質(zhì)人居從“建筑”走向“生活”的發(fā)展史。“造福社會，提升文明”綠城，不僅是造好房子，為城市創(chuàng)造美好更在為這個行業(yè)的發(fā)展方向不斷求索桂語蘭庭的使命佛山等了這么多年從江南到嶺南，綠城除了讓佛山曾經(jīng)的美好回家了還帶來了什么？當消費升級蔓延到居住領(lǐng)域從提供住房，到提供生活方式從滿足住，到滿足更高級的精神需求桂語蘭庭肩負綠城品牌使命2017年住宅產(chǎn)品的10大創(chuàng)新桂語蘭庭“恰巧”吻合了70%以上不負綠城，不負
2、佛山當下的ID定價體系，必然是不適應(yīng)于綠城的如何造辜品，樹標桿？不曾見，不再有或是對天、地、人的壟斷性占有或是顛覆此前，建立新品類的標桿一席桂語蘭庭幾乎就是2017年住宅產(chǎn)品的10大創(chuàng)新的代表作從房子，躍升到生活方式不僅是佛山的美好生活甚至代表著中國的美好生活方式匯悅臺VS桂語蘭庭2016年，匯悅臺以“中國最好的房子在廣“中國最好的房子在廣州”州”建立起它作為房子的價值標桿2018年，我們的課題是：如何讓“中國最美好的生活方式”“中國最美好的生活方式”在佛山建立標桿以“中國最美好的生活方式”為題我們在一季度，把美好步步植入Part1：年前預(yù)熱江南與嶺南美好，恰逢年時不同文化的碰撞與融合帶來更多
3、美好的不期而遇當綠城所代表的江南新春江南新春與佛山所代表的嶺南佳節(jié)嶺南佳節(jié)金風玉露一相逢便給廣佛市民帶來勝卻無數(shù)的美好體驗?zāi)旯?jié)微信傳播：年節(jié)微信傳播：從江南新春到嶺南佳節(jié)總有美好在綠城發(fā)現(xiàn)更多民俗新意，傳播中華文化方向一方向二示例：嶺南情人節(jié)-2月14日江南情人節(jié)-花朝節(jié)（3月18日）花信各有期，情意總相同江南情人節(jié)花朝節(jié)花朝月夜動春心，誰忍相思今不見？花朝節(jié)，百花生日，這一天，芳菲盛開、綠枝紅葩，人們結(jié)伴到郊外游覽賞花，姑娘們剪五色彩紙粘在花枝上，稱為“賞紅”。青年男女相邀，迄情深意濃處，則互拋繡球，流連忘返，是歷史最悠久的中國情人節(jié)是歷史最悠久的中國情人節(jié)。嶺南揮春，江南剪窗花窗花紅火揮春濃，年味不與往時同2月3-4日親臨綠城桂語蘭庭可與民俗傳人一起，現(xiàn)場體驗?zāi)晁孜幕㈩I(lǐng)取一份新年福袋（兩種年節(jié)文化禮包）嶺南舞獅，江南舞龍龍獅雙騰報雙禧，共舞開春好年景微信小游戲：定制賀歲h5小應(yīng)用新春
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