廣東惠州新世界曦岸精裝住區(qū)項目營銷推廣方案(142頁).ppt
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廣東惠州新世界曦岸精裝住區(qū)項目營銷推廣方案(142頁).ppt
1、新世界(惠州)曦岸項目提案2 0 x x . 0 8 . 3 0香港新世界CBD東岸大社區(qū)陽光地下車庫立體園林打造意料之外6500,帶精裝東平客戶為什么不來?我們的客戶:首置小白領(lǐng)(江北、馬安)可愛又可恨的老業(yè)主及老帶新檔口小老板大湖溪太偏了盡管,東平生活配套成熟;盡管,5分鐘到CBD盡管,東江新城有整體規(guī)劃而且還有歷史問題你住長湖苑啊沒有面子。因為這就是出城首站原始國道帶來的郊區(qū)發(fā)展,非城市型整體規(guī)劃過橋,傳統(tǒng)的心理界碑放大規(guī)劃才有城市基礎(chǔ)東江新城里,配套最成熟東江新城里,最近CBD(橋路待開通)但區(qū)域不是特效藥惠州實在沒多大剛開始經(jīng)歷城市的快速擴張,不信規(guī)劃規(guī)劃太多,不稀奇以8K預期在本區(qū)
2、域?看下惠州市場的特點惠州不大活動半徑短未經(jīng)歷高房價的邊緣化擠壓傳統(tǒng)地域情結(jié)推盤量大成片開發(fā)孤軍奮戰(zhàn)面子大過品質(zhì)歐式繁復設(shè)計明顯比較吃香新增購買力不足沒有新貴產(chǎn)生都在搶“東湖花園”的客戶花錢較謹慎沒有強烈的投資欲望房地產(chǎn)消費較謹慎如何突破區(qū)域價格天花較高溢價不是廣告不是營銷具有區(qū)隔的小環(huán)境營造項目大門口項目正門口項目動線體驗往項目里面走廣場園林大堂樓梯通道樣板房樣板房陽臺視野體驗挺糟糕的園林未出效果,大量花心思的地方卻未有展示銷售期入口施工硬鋪裝遠高于綠地未有明顯的界碑無停車指引與服務再談精裝概率實踐:他們對我們的精裝是什么看法?銷售員2:他們覺得1680元的精裝相較于萬科對外1550元的精裝
3、,看上去不值。首次置業(yè)的客戶會拿萬科和本項目比較,萬科的精裝把裝修比較復雜的問題都解決了,比如鞋柜、衣柜、廚柜等。改善型的客戶更追求自己的風格,對精裝不太看好,這也是客戶不接受的大問題之一。銷售訪談截取強調(diào)用材用料卻忽略了對客戶的感動當這樣的產(chǎn)品演繹遇上現(xiàn)在的惠州市場,我們憑什么賣8000?其實,品質(zhì)很好,但沒有找到好的表達方法?我們需要一個契合項目的定位品牌專筑于城的新世界,專注于生活的新美學從香港到大陸,三十年精益耕耘每進入一坐城市,就樹起一個新的城市經(jīng)典精裝香港智慧,國際美學深耕本土,三十年榮譽融為專注生活的動力把每一個建筑當成作品精雕細琢把每一段生活蘊成畫作傾注美學考究新世界,新生活,盡在傾心筑造園林(1)交流亭(2)淺水湖對望亭(3)蜿蜒的溪流(4)中央廣場(下沉廣場)(5)有空調(diào)的會所(6)有陽光的車庫花園(7)兒童活動場所。滿足各種交流活動的愜意空間從園林打造的細節(jié)來看,新世