1、綠地盤龍谷2012.11-2013.01階段推廣&活動建議2012.11.042012.11月初2013.01月底推廣本階段推廣任務：有效維護精準傳達持續(xù)發(fā)聲 推廣手段： 銷售淡季，采用常規(guī)大范圍轟炸式推廣意義不大本階段以持續(xù)發(fā)聲，老客戶維護以產(chǎn)品價值傳遞為主。 小型主題活動+線下渠道營銷，通過幾個關鍵詞，重復使用，讓市場強制記憶。當前推廣面臨的問題：前期推廣及銷售已經(jīng)取得一定的成績，但影響力仍然不足。銷售淡季，如何維護老客戶，如何分渠道向市場輸出各類產(chǎn)品信息，以確保來年銷售?！颈倦A段推廣重點】集團品牌：恣意20年，世界500強地產(chǎn)企業(yè)文化地產(chǎn)2012重要作品獨棟產(chǎn)品：老客戶關懷，活動助勢公寓
2、產(chǎn)品：拓客蓄水，渠道促銷11、12、1月為傳統(tǒng)意義上的銷售淡季，本階段推廣以厚積薄發(fā)為主旨，把握推廣節(jié)奏，以線下渠道營銷動作為主，線上軟文炒作為輔。主要推廣目的：項目的持續(xù)發(fā)聲，銷售蓄客。北區(qū)：大、小獨棟的客戶維護；南區(qū)：公寓繼續(xù)蓄客+促銷；蛙型別墅：繼續(xù)蓄客【品牌需要持續(xù)證言！】利用老客戶答謝活動&藝術展&產(chǎn)品跨界推廣通過政府&城市利益點贊助全市性活動；藝術及產(chǎn)品跨界活動，以綠地集團品牌為主，進而推出盤龍谷獨棟產(chǎn)品。【品質(zhì)需要切身親見！】現(xiàn)場持續(xù)小活動通過第三方樂居、搜房、北晚等，邀請老客戶，針對不同產(chǎn)品目標客群，做小型的主題答謝活動，老客戶可帶朋友參見，以促成老帶新的拓展目的?！酒肺缎枰?/p>
3、節(jié)體驗！】看房樣板路段及售樓處現(xiàn)場應對銷售淡季的最好方法，就是講真材實料的品質(zhì)品牌實力展示出來，包括陣地現(xiàn)場包裝改進。本階段工作內(nèi)容方向500強地產(chǎn)品牌半山巨制文化城針對北區(qū)獨棟產(chǎn)品圈層主題推廣建議站在巨人的肩膀上作為數(shù)千萬的別墅物業(yè)，本案目標消費群定位在金字塔塔尖人士，社會少眾群體。項目目標客戶相對較窄，而且豪宅本就應具有豪宅該有的神秘與距離感，因此，建議項目以圈層營銷方式來進行銷售推廣，多采用高檔雜志、網(wǎng)絡方式以吸引目標客戶的眼球，傳統(tǒng)報報紙媒體，在本階段以軟性文字宣傳為主，不進行大規(guī)模投放。項目可以利用的資源國際會議：如全球經(jīng)濟峰會、世界腦庫論壇私人會所：VIP會員名車經(jīng)銷商：捷豹、雷克薩斯、賓士、法拉利等VIP會員游艇經(jīng)銷商各大商會：新加坡、香港、臺灣等民間企業(yè)：民營經(jīng)濟高峰論壇等整合媒體活動、協(xié)會活動、峰會活動、論壇活動進行全方位的事件推廣?！罢驹诰奕说募绨蛏稀辟Y源利用之一：廣告
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