2021年葛洲壩·御湖蘭園科技住宅推廣提報方案.pptx
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2021年葛洲壩·御湖蘭園科技住宅推廣提報方案.pptx
1、重慶葛洲壩御湖蘭園整合推廣提報Q我們希望，在保持葛洲壩地產全國品牌戰略的共性下， 充分發揮御湖蘭園在這座城市里最大的影響力！落實葛洲壩品牌扎根重慶的品牌使命。 5contentsCHAPTER-15重慶之行何以負品牌之譽CHAPTER-2h 5向西城市進化的方向CHAPTER-3 # 5下一代標桿 作品幸會重慶CHAPTER-4a 5風姿卓越始自產品深度洞察CHAPTER-5 5聲動全城演繹獨特價值精髓CHAPTER-1品牌觀重慶之行，何以負品牌之譽除去龍湖、金科、協信、隆鑫、華宇等本土地產品牌，萬科、中海、華潤、保利、招商、香港置地、融創、和記黃埔、恒大、萬 達、華僑城、富力、魯能、東原、復
2、地幾乎所有的全國性大型地產品牌，都早早在渝風云際會，在這片熱土上揮斥方遒、開疆拓土。在大品牌云集的格局下，“ 地 主” 龍 湖依然是重慶地產市場中的領跑者；入渝10余年，萬科始終保持著在全國慣有的強勁勢頭；香港置地憑借著約克郡項目，成功建立起高端品牌的市場影響力； 實力雄厚的融創，同樣成為了重慶高端地產品牌中不可忽視的力量； 而作為以中高端開發著稱的中海，也占據著一定的品牌影響。相比上述品牌，葛洲壩雖然貴為央企，中國地產的百強企業， 但在重慶的品牌傳播基礎，幾乎為零。在 這 個 喧 騰 已 極 的 時 代 ， 再 偉 大 的 品 牌 ， 也 需 要 被 傳 播 。從傳播層面來看，葛洲壩在重慶的
3、品牌推廣，要遠遠大過于萬科、保利、中海等外地品牌入渝的推廣難度；畢竟，在入渝之前，他們對重慶并非是一個完全陌生的品牌。在幾年前那個信息傳播相對單一的時代，一張報紙廣告，可能就足以全城皆知；在信息爆炸的今天，要用什么方式才能讓大家接受一個幾乎完全陌生的品牌？2008 年 ， 萬 科 首 次 入 渝 ， 品 牌 是 這 樣 傳 播 的 萬科慣有的方法，以謙和的姿態握手重慶，以人性化的方式問候這個市場， 通過深入挖掘重慶本土的文化根源，觸碰重慶人內心最熟悉的部分來喚起市場對萬科的共鳴。1 1年深耕，萬科品牌在重慶，獲得巨大成功。2007 年 ， 千 億 央 企 華 潤 ，則是從實力和多元化的產業來傳播其品牌的。 一座華潤二十四城，讓華潤品牌深入人心。而香港置地進入重慶的方式相對來說是謹慎和低調的。第一個項目通過和龍湖的合作開發來認識這座城市，在有了足夠的了解和認識后， 第二個項目“ 約 克郡”
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