大連旅順順海香堤島住宅項(xiàng)目策略報(bào)告銷售策劃方案(67頁(yè)).pptx
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大連旅順順海香堤島住宅項(xiàng)目策略報(bào)告銷售策劃方案(67頁(yè)).pptx
1、策略導(dǎo)圖銷售目標(biāo)項(xiàng)目?jī)r(jià)值分析項(xiàng)目當(dāng)前問(wèn)題項(xiàng)目推廣費(fèi)用項(xiàng)目應(yīng)對(duì)策略項(xiàng)目推廣計(jì)劃項(xiàng)目客戶分析項(xiàng)目工作計(jì)劃區(qū)域分析宏觀分析宏觀市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定因素較大1、外部:歐洲債務(wù)危機(jī)2、國(guó)內(nèi):國(guó)內(nèi)通貨膨脹;經(jīng)濟(jì)增速放緩策略導(dǎo)圖銷售目標(biāo)項(xiàng)目?jī)r(jià)值分析項(xiàng)目當(dāng)前問(wèn)題項(xiàng)目推廣費(fèi)用項(xiàng)目應(yīng)對(duì)策略項(xiàng)目推廣計(jì)劃項(xiàng)目客戶分析項(xiàng)目工作計(jì)劃區(qū)域分析宏觀分析區(qū)域市場(chǎng)土地情況(放量增長(zhǎng)) 2011年旅順經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)共掛牌成交住宅土地 16宗,共成交土地面積為862979.56平方米 建筑面積為1223691平方米。供求情況(供大于求) 供應(yīng): 2011年旅順經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)商品房供應(yīng)面 積82萬(wàn)平米,較2010的50萬(wàn)平米增加 32萬(wàn)平
2、米。 需求: 2011年旅順經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)商品房銷售面積 約43萬(wàn)平米,較2010年31萬(wàn)平米增加約 12萬(wàn)平米潛在競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目(增大) 花溪鎮(zhèn):30萬(wàn)平米 香海金鼎:50萬(wàn)平米 天邦地產(chǎn):10萬(wàn)平米 大名坊:30萬(wàn)平米小結(jié)經(jīng)過(guò)2010、2011年房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展,區(qū)域內(nèi)的土地放量、商品房供應(yīng)量均達(dá)到歷史的高點(diǎn),由于區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)、配套、就業(yè)、人口增長(zhǎng)的相對(duì)滯后,使得區(qū)域內(nèi)的商品房的供大于求的局面沒(méi)有發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。策略導(dǎo)圖銷售目標(biāo)項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)分析項(xiàng)目當(dāng)前問(wèn)題項(xiàng)目推廣費(fèi)用項(xiàng)目應(yīng)對(duì)策略項(xiàng)目推廣計(jì)劃項(xiàng)目客戶分析項(xiàng)目工作計(jì)劃區(qū)域分析宏觀分析項(xiàng)目核心賣(mài)點(diǎn)分析一1、項(xiàng)目為多層坡地海景洋房產(chǎn)品,由于土地的稀缺性,
3、此類產(chǎn)品越來(lái)越少。2、灣德里、云錦臺(tái)、香海有多層,但都不能稱得上純粹的多層社區(qū)。3、與華發(fā)、保利相比建筑類型優(yōu)勢(shì)明顯純粹多層坡地洋房與西班牙建筑風(fēng)格的完美結(jié)合。順海順海華發(fā)華發(fā)香海香海1、華發(fā)的規(guī)劃中,充分發(fā)揮其南派園林的設(shè)計(jì)理念,在本區(qū)域打造首個(gè)具有大型水景資源大型高檔社區(qū),成為區(qū)域高端的代表者無(wú)論是華發(fā)還是香海都有其對(duì)外展示區(qū)也即示范區(qū),給外界一個(gè)項(xiàng)目?jī)r(jià)值傳遞點(diǎn)。2、順海項(xiàng)目在這一點(diǎn)需要下功夫,在2012年的5月份在展示區(qū)和外部景觀上有所展示以便將多層坡地海景洋房的價(jià)值點(diǎn)展示出來(lái)。灣德里云錦臺(tái)世紀(jì)泊灣香堤島項(xiàng)目核心賣(mài)點(diǎn)分析二項(xiàng)目位于整個(gè)地塊最高點(diǎn);緊鄰?fù)赓Q(mào)學(xué)院;部分房源可觀海;土羊高速延伸段從東側(cè)穿過(guò)直達(dá)202終點(diǎn);大連-旅順新港的車站距離項(xiàng)目200米。項(xiàng)目位置、交通處于旅順開(kāi)發(fā)區(qū)未來(lái)的核心位置區(qū)域板塊樓盤(pán)分布旅開(kāi)臨港工業(yè)園旅開(kāi)臨港工業(yè)園擴(kuò)容,加大招商擴(kuò)容,加大招商力度,對(duì)區(qū)域發(fā)力度,