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東方太陽(yáng)城別墅項(xiàng)目形象廣告策劃方案（101頁(yè)）.ppt

資源ID：277066 資源大?。?span id="twtq1bp" class="font-tahoma">3.57MB 全文頁(yè)數(shù)：101頁(yè)
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東方太陽(yáng)城別墅項(xiàng)目形象廣告策劃方案（101頁(yè)）.ppt

1、目錄一、前言二、東方太陽(yáng)城整體項(xiàng)目?jī)r(jià)值提煉三、別墅的包裝思考四、視覺(jué)傳達(dá)前言此次提案1、是建立一個(gè)如何在臺(tái)州重新定義高端地產(chǎn)品牌的策略。2、以怎樣的高度整合資源出發(fā)，為別墅產(chǎn)品以最大的形象傳播力。3、怎樣釋放力量，給予東方太陽(yáng)城最為有力的市場(chǎng)引爆。面臨的問(wèn)題東方太陽(yáng)城整體形象尚未建立1、臺(tái)州并沒(méi)有標(biāo)桿性高端品牌項(xiàng)目2、東方太陽(yáng)城在臺(tái)州的銷售周期已經(jīng)很長(zhǎng)，廣告受眾對(duì)于項(xiàng)目已經(jīng)建立了品牌印象。3、東方太陽(yáng)城是集團(tuán)開(kāi)發(fā)的第二個(gè)項(xiàng)目，并且是在臺(tái)州開(kāi)發(fā)的第一個(gè)項(xiàng)目，市場(chǎng)認(rèn) 知度不高。廣告推廣任務(wù)完成項(xiàng)目的角色轉(zhuǎn)換：高端產(chǎn)品，進(jìn)步到生活品質(zhì)；產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)步到品牌價(jià)值；樹(shù)立項(xiàng)目品牌，使之與企業(yè)品牌產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

2、SO我們的廣告推廣、形象包裝不僅要在復(fù)雜的廣告市場(chǎng)我們的廣告推廣、形象包裝不僅要在復(fù)雜的廣告市場(chǎng)中中成功出位成功出位，同時(shí)需要在目標(biāo)客群中，同時(shí)需要在目標(biāo)客群中重新樹(shù)立項(xiàng)目品重新樹(shù)立項(xiàng)目品牌認(rèn)知。牌認(rèn)知。在東方太陽(yáng)城整體推廣啟動(dòng)之際我們面臨的首要任務(wù)是：創(chuàng)立具有鮮明識(shí)別力的品牌形象找到項(xiàng)目的核心價(jià)值這就需要我們從現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)值體系中，構(gòu)建和提煉一個(gè)全新的、超越現(xiàn)有價(jià)值的品牌形象，這是一種區(qū)別于現(xiàn)有價(jià)值的新標(biāo)準(zhǔn)。第一章東方太陽(yáng)城整體項(xiàng)目?jī)r(jià)值提煉知己知彼百戰(zhàn)不殆讀對(duì)手New Visual Angle新明半島新明半島在售配套在售玉蘭廣場(chǎng)玉蘭廣場(chǎng)地段、開(kāi)發(fā)商品牌在售西錦御園西錦御園形成競(jìng)爭(zhēng)知己知彼

3、百戰(zhàn)不殆讀自己東方太陽(yáng)城東方太陽(yáng)城在售由此我們不難看出體量、規(guī)模最大產(chǎn)品最豐富更能性最完備是全國(guó)最大的旅游度假區(qū)之一無(wú)法比擬的大盤(pán)氣度項(xiàng)目核心價(jià)值雖然項(xiàng)目前期由于執(zhí)行不力，項(xiàng)目品牌沒(méi)有充分詮釋，產(chǎn)品價(jià)值也沒(méi)有完全體現(xiàn)，但通過(guò)中譽(yù)集團(tuán)的重新打造，東方太陽(yáng)城必將成為臺(tái)州甚至浙江高端項(xiàng)目的標(biāo)桿具有強(qiáng)大市場(chǎng)統(tǒng)領(lǐng)力的人居典范具備王者風(fēng)范的大盤(pán)氣度第二章關(guān)于推廣的初步構(gòu)思由于項(xiàng)目物業(yè)產(chǎn)品豐富，推廣包裝原則采取獨(dú)立包裝連貫推廣1、塑造并樹(shù)立太陽(yáng)城鮮明全新的品牌形象，使太陽(yáng)城從競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中成功出位，并通過(guò)這一項(xiàng)目品牌形象形成強(qiáng)大的統(tǒng)領(lǐng)能力、統(tǒng)領(lǐng)整盤(pán)推廣全程。2、太陽(yáng)城的推廣是一個(gè)連貫性的戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)術(shù)推進(jìn)的過(guò)程，從“全新打造，品質(zhì)升級(jí)”的信息釋放，到項(xiàng)目品牌形象樹(shù)立、告知，再到現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值體驗(yàn)帶來(lái)的價(jià)值認(rèn)同，以及客戶群體對(duì)太陽(yáng)城的價(jià)值認(rèn)同。3、現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值打造、體驗(yàn)式營(yíng)銷的執(zhí)行是推廣的重要基礎(chǔ)；4、營(yíng)銷

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