北京觀唐項目開盤活動策劃方案（民樂 、舞蹈欣賞）（16頁）.ppt
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北京觀唐項目開盤活動策劃方案（民樂 、舞蹈欣賞）（16頁）.ppt
1、 觀 唐開盤活動策劃方案 20 xx.8.1 目錄活動主旨活動要求活動要素主題創意源活動主線前期準備活動內容現場布置費用預算p之前開盤活動借“觀唐.滿漢全席美味體驗”這一事件轟動造 勢，通過事前的廣告宣傳作為鋪墊,向市場傳達出觀唐 開盤的消息及項目信息的傳遞。p之中通過“觀唐.滿漢全席美味體驗”的轟動性及吸引力， 吸引觀唐目標受眾廣泛參與，與盛大開盤這一活動相結 合，引導目標客群對觀唐的關注，產生對項目知名度 認知的建立，并進行擴大，同時傳播本案形象。p之后通過活動的成功舉辦，使之成為觀唐對外宣傳的一個 有力的節點，引爆市場關注，延長存留在目標客群的記 憶中的時間，進行有效的口碑傳播，從而延長
2、項目熱銷 周期的時間，使項目長時間處在熱銷/強銷狀態中。活動主旨活動要求p切合項目特點 p迎合客群身份p具有轟動效應 p彰顯產品調性p增添活動亮點p形成有效傳播活動要素u主 辦：博華紫光置業有限公司 u活動時間：20 xx年10月18日 18:00-22:00u活動地點：私人會所/售樓處u活動形式： 觀唐盛大開盤-名廚廚藝展示-“滿漢全席”美食體驗-民樂欣賞u來賓人數：150200人u活動風格：盛大聲勢 趣味性 參與體驗性u參加人員：意向客戶、媒體記者u受邀媒體名單： a) 電視類： 北京電視臺 b) 平 面：北京青年報、北京晚報、精品購物指南、 安家、樓市 c) 網 絡：“觀唐博客”（門戶網
3、站）、“北京美食網” 新浪、焦點、搜房 觀 唐 盛 宴 滿漢全席美食體驗活動主題創意思路 觀唐作為北京首席中式別墅，其花園環境設計借鑒中國傳統園林的手法和意境，吸收傳統園林的詩情畫意，符合東方特色。無一景無典故，無一處無出處。由此其目標客群的定位也是對中國傳統文化懷有向往，有極高藝術品位與鑒賞能力的人群。 而中國美食歷史悠久, 烹飪藝術淵遠流長,聞名于世。中餐以它的色、香、味、形而誘人。滿漢全席起興于清代,是集滿族與漢族菜點之精華而形成的歷史上最著名的中華大宴 。具有濃郁的民族特色，既有宮廷菜肴之特色,又有地方風味之精華,菜點精美,禮儀講究。對深得美食精華的觀唐客群必形成強大的吸引力，從而參與其中。 由此，在觀唐的開盤活動中，將這二點結合起來，滿漢全席中華大宴的國際水準即符合觀唐項目本身形象，又切合其目標受眾的品好。同時，此活動的轟動性必將引發媒體關注，造成觀唐知名度的進一步提升，從而刺激
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