北京光華國際商業項目圣誕夜活動策劃方案（42頁）.ppt
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北京光華國際商業項目圣誕夜活動策劃方案（42頁）.ppt
1、遠光華華國際際 商業項業項 目“圣誕誕夜” 策 劃 案目 錄背景n光華國際分析n 社會現狀分析n 契合點分析n 活動規劃n 活動管理背 景一個臨近元旦較好的時段，一幅圣誕老人派送禮物帶有異國文化背景的溫馨場面，一個給自己快樂的理由，有了這些條件，商家就可以操作圣誕節營銷。圣誕節，這個西方社會一年中最重要的日子，已經成為當代中國城市居民尤其是年輕人的節日。在歐美國家，圣誕節前后是市場的銷售旺季，圣誕節消費可以說是市場冷熱的“溫度計”。而在中國，一個城市是否過圣誕節，怎么過圣誕節，與這個城市的文化構成、經濟發展、開放程度緊密相關。圣誕商業光華國際分析光華國際的描述地處CBD區域最成熟的商務地段國貿
2、商圈。北臨國際化公寓社區新城國際，南倚漢威大廈，西靠世貿天階，對望中央電視臺新址，與國貿中心、嘉里中心、京廣中心咫尺之遙。光華國際CBD人文地標，人道與商道共贏開放融合價值互動節能人性化智能化集約效率遵循開放融合的規劃原則，追求城市，人和建筑的溝通與互融。強調寫字樓、服務式公寓、商業三種業態的價值互動與效能疊加，發揮商務綜合體的整體效能。以集約效率對系統功能進行有效配置。以節能、人性化、智能化設計作為產品的設計原則，全面提升項目的綜合品質和長期價值。光華國際的目標社會現狀分析社會認識分析市民在圣誕節消費的錢都花在哪里了？n 一是集中在平安夜的娛樂消費。n 二是圣誕節期間的購物需求。西餐廳、茶樓
3、、舞廳、KTV，這些商家會在平安夜舉行各種各樣的活動，來滿足市民的娛樂消費欲望。還會提前精心布置好店堂，放置圣誕樹、圣誕老人玩偶，營造一種特有的浪漫情調，讓消費者感受到另一種生活方式和文化氛圍。而零售商們進行圣誕節營銷的法寶是降價打折。消費流向社會機會分析當商家一年又一年重復著節日營銷，給受眾帶來的是什么？除了商品、服務的讓利更多的將會是“視覺疲勞”，心理疲倦。（美國華盛頓布萊摩頓居民康洛德竟將圣誕老人釘上十字架。）節日“疲勞度 ”契合點分析n 尋找文化起源，發覺一段歷史，記住某一個人，從而深化光華國 際帶給人們的形象。n 不訴求理念，不角逐商業。光華國際依然使人意猶未盡，在這個 商業體中人們所見到的，所享受的會是文化，生活。活動契合點光華國際圣誕夜將摒棄節日商業模式活 動 規 劃活動主題n 主題闡述：透過主題直接明了的表達出了活動的形式。回歸作為重點推出，引出了我們帶來的是最純粹的、
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