2020文旅項目中國年·看西安主題活動策劃方案（63頁）.pdf
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2020文旅項目中國年·看西安主題活動策劃方案（63頁）.pdf
1、塑造品牌 文化表達 示范步行街稱號 人氣視覺系統一品牌傳承Brand heritage活動立意 文 化 表 達 動 線 設 計 體 驗 設 計 合作與運營二創新求變Innovation不夜城 盛唐文化 中國年 年節文化 國際+ + 活動總量與排期三Content design內容設計創新合作模式 活動市場化程度四市場運營Market operationDIRECTORY目錄活動立意 文 化 表 達 動 線 設 計 體 驗 設 計 合作與運營二創新求變Innovation不夜城 盛唐文化 中國年 年節文化 國際+ + 活動總量與排期三內容設計Content design創新合作模式 活動市場化程
2、度四市場運營Market operationDIRECTORY目錄塑造品牌 文化表達 示范步行街稱號 人氣視覺系統一品牌傳承Brand heritage2018、2019“西安年最中國”活動已連續兩屆成功舉辦。 曲江新區大唐不夜城作為核心展示區，為廣大市民和來自全球的游客打 造了一場最具中國味兒、最顯中華魂、最傳西安情的年俗文化盛宴。取 得了矚目的成果，為中華傳統文化的創造性轉化，創新性發展探索了新 模式，提供了新樣本、做出了新示范。 也成為了西安城市營銷的新IP及絲路文化展示、國際城市文化展示的新 范本。持續打造提升“西安年 最中國”文化品牌已成為2020年的基本任務。“西安年最中國”Bra
3、nd Creation一、持續塑造品牌持續提升 影響力中央電視臺累計報道132次，人民日報、新華網等央級媒體發稿714篇，“西安年最中國”話題在抖音平 臺的播放量更是達到4.1億次；三聯生活周刊、紅秀等知名雜志也將對活動進行專題報道，分別于1月30 日和3月18日出刊，全景呈現“西安年最中國”精彩亮點與文化內涵。 曲江官方抖音號“曲小薇”原創作品獲取瀏覽量9467.4萬，點贊量594.4萬，留言10萬條，曲江官方發 布視頻也獲得2109.6萬的瀏覽量和126萬的點贊量。此外，還先后赴北京、上海、天津、蘇州、武漢、 四川等國內外旅游城市和高鐵沿線城市，開展專題推介，極大地提升了“西安年”活動的知名度。 借助海外媒介平臺，面向全球進行城市營銷。邀請世界八大唐人街代表和國際友人、留學生全面互動。在 美國紐約時代廣場納斯達克大屏投放“來西安過中國年”巨幅廣告，在面向新、馬、泰、中國港澳臺地區 發行
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