1、年終盛惠” 活動傳播方案 BY YuePu 傳播背景 一場品牌專屬活動即將到來 天貓超市年終盛惠 零食 家清 個 護 糧油 傳播目標 品牌向 1 2 傳播天貓超 盛惠活動號召 1 品牌傳播 “ 天貓超市， 開啟我的超級生活！ 千千萬萬種人使用天貓超市 他們的生活被細微且巨大的改變著 天貓超市已經(jīng)不僅僅是一種購物方式 更是一種超級生活方式 這種超級生活，可能是更便捷的、更貼心的、更具陪伴性的 但無論哪一種， 都能讓你輕松搞定繁瑣生活，進而品嘗生活 “ 天貓超市， 開啟我的超級生活！ 搞定生活，讓你成為更好的自己 主題傳播內(nèi)容 天貓超市，開啟我的超級生活! 1、創(chuàng)意視頻 2、創(chuàng)意海報 開啟我的超級
2、生活 開啟我的超級生活 傳播陣地：熱門視頻網(wǎng)站 傳播陣地：微博/微信 創(chuàng)意視頻 我們都是生活里的小人物 都一樣躲不開喜怒哀樂 離不開油鹽醬醋 而天貓超市讓不美好的小日子變美好， 讓美好的小日子更美好 這就是我想要的超級生活 情侶 主婦 閨蜜 白領 視頻天貓超市，開啟我的超級生活 創(chuàng)意概述： 視頻描述幾大代表性受眾的故事，讓網(wǎng)友從中看 到自己，在天貓超市尋找到自己的超級生活。 視頻腳本示意 妻子出差篇 黑暗中房門從外面被打開，一只手在墻上摸索著打開了燈。 他站在玄關環(huán)顧四周，家具和生活用品東倒西歪， 早上忘關的窗戶往里呼呼地吹著冷風。 旁白：妻子出差的第五天 他打開冰箱門，從存量所剩無幾的冰箱中
3、拿出空水瓶晃了晃， 坐到馬桶上，一抽紙發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生紙只剩最后一小片，煩躁地亂抓頭發(fā)。 旁白：生活亂七八糟 門鈴響起，他從天貓超市送貨員手中接過一箱快遞。（鏡頭切換） 他悠閑地躺在沙發(fā)上，喝著咖啡看著電視。 旁白：但她的照顧一直都在 此時收到妻子的短信： 天貓超市已經(jīng)送到了吧，我猜你一定狼狽得不成樣子 無論走到哪，心一直在這里， 天貓超市，開啟我的超級生活！ 北漂結婚篇 她身穿寬大的白色T恤，坐在灑滿陽光的客廳里打包行李。 旁白：來北京的第三年，我準備結婚了 整理得差不多了，她拉開最后一個抽屜，里面是被折疊起來的一堆紙箱。 這些都是天貓超市的快遞箱，她原本收拾的動作瞬間放慢， 一張張翻下去，每個快遞
4、箱上各自寫著一個名字 “ 來自嘮叨的媽媽” 、“ 來自嚴肅的爸爸” 、“ 來自下鋪的傻妞” 、“ 來自重慶的 辣妹子” 她輕輕撫摸過每一個字，嘴角隨著回憶漸漸上揚。 旁白：很慶幸，北漂這些年，從不知孤獨的滋味 男朋友探頭進來問：收拾好了嗎？ 她的思緒被打斷，抬頭微笑回應：好了，我們走吧。 （鏡頭掃到地面，天貓超市的快遞盒子靜靜地躺在打包好的行李箱中。） 真正的牽絆，不會被距離扯斷， 天貓超市，開啟我的超級生活！ 頹廢青年篇 半夜辦公室只剩他一人，敲擊鍵盤發(fā)出沉悶的聲響，電腦屏幕上打出了“ 辭職信” 字眼。 旁邊堆著吃完了的外賣，連母親打來的關懷電話也皺著眉頭匆匆應付了事。 旁白：我辭職了，一點
5、也不意外，失敗什么的早就習慣了 正午，窗外的陽光被灰暗的窗簾阻隔，整個臟亂的臥室一片陰沉，他從床上懶懶的爬起來， 沒有洗漱就沖了一碗泡面，打開電腦開始玩游戲。 旁白：我依舊把早飯跟中飯當成一頓，依舊不關心今天是晴天還是下雨 突然門鈴響起，是媽媽寄來的天貓超市生鮮和牛奶，他仿佛看到母親站在廚房里為他切著 水果，招呼他過去嘗嘗。 旁白：可是這樣，最對不起的就是媽媽了 他拉開窗簾，陽光有些許刺眼。他微微閉上了眼睛，開始迷戀上了這種溫暖的味道。 放心吧，我真的一切都好， 天貓超市，開啟我的超級生活！ 兄弟重聚篇 保險推銷員正向客戶推銷保險產(chǎn)品；插畫師坐在自己的畫室里畫畫；服裝店店主整 理著庫存；一個市
6、場總監(jiān)正召集部下開展會議。 忽然，他們同時放下了手里的工作，似乎是要去做什么。只是市場總監(jiān)在準備離開 時，被部下叫住停止了步伐。 夜晚，一間空曠的教室里，門忽然被打開。保險推銷員、插畫師、店主走了進來， 放下裝有水果與零食的天貓超市盒子，靜靜地等待著。 走廊外傳來了一陣急促的腳步聲，市場總監(jiān)氣喘吁吁地沖進來，舉起手里的啤酒微 笑示意。三人相視一笑，沖上前抱在一起。 四個男人舉起啤酒干杯歡呼。時間回到大學時期，他們也曾經(jīng)在這個教室里，一起 喝酒暢談。 最長情的陪伴，一直就在身邊， 天貓超市，開啟我的超級生活！ 平面海報 視頻內(nèi)容衍生海報 被她照顧了這么些年 自己獨立生活的能力 都快沒有了呢 天南
7、地北飛來的快遞箱呵 讓從沒有收集癖的我 也丌忍心就這樣把它們丟下 好好吃飯 好好長大 29歲失業(yè)中的我 也依然聽媽媽的話 無論走到哪，心一直在這里， 天貓超市， 開啟我的超級生活！ 真正的牽絆，不會被距離扯斷， 天貓超市， 開啟我的超級生活！ 放心吧，我真的一切都好， 天貓超市， 開啟我的超級生活！ 2 活動傳播 “ 天貓超市， 超級派對！ 在天貓超市的專屬活動日里， 多品類、超優(yōu)惠的促銷內(nèi)容隨時可以讓網(wǎng)友HIGH起來， 天貓超市“ 年終盛惠” ， 讓無聊生活可以隨時變成一場超級派對！ “ 天貓超市， 超級派對！ 生活，因天貓超市而精彩 主題傳播內(nèi)容 天貓超市，超級派對! 1、創(chuàng)意視頻 2、創(chuàng)
8、意海報 3、互動H5 派對病毒 派對病毒 拯救無聊派對 傳播陣地：熱門視頻網(wǎng)站 傳播陣地：微博/微信 傳播陣地：微信 創(chuàng)意視頻 沒有下午茶的會議 沒有啤酒的球賽 沒有海鮮的聚會 沒有預算的家庭主婦 這些無聊又無奈的時刻 我該拿它怎么辦？ 視頻派對病毒 創(chuàng)意概述： 每個受眾群體都有無聊至極的一刻，這一刻只想 撕碎生活，給身心來一場狂歡，視頻采用先抑后 揚手法，展現(xiàn)無聊一刻，天貓超市扭轉你的生活。 視頻腳本示意 派 對 病 毒 之 無 聊 會 議 凌晨一點的辦公室，每個人都面如死灰， 聽著老板喋喋不休的批判， 口水還不時地噴到小南的臉上， 小南不只一次感到窒息， 偷偷打開手機， 當他手指點入天貓超
9、市年終盛惠時，發(fā)出了響亮音樂，整個會議室瞬間被點亮， 立刻燈火通明， 人們紛紛抬起頭，歡呼起來， 就連嚴肅的老板也跳起騎馬舞 給無聊生活一個消失的理由，包括老板 天貓超市，超級派對 派 對 病 毒 之 無 聊 球 賽 每到周末，他們就會守在電視機前看球賽，像個小男生， 這是他們共同的愛好， 但是今天整個看球中，沒有一個人講話， 沒有啤酒來歡慶進球，沒有零食陪大家度過勝利的前夕 就在這時，先鋒球員突然臨門一腳，就在最后進門的一秒， 天貓超市年中盛惠的活動出現(xiàn)在電視屏幕上， 啤酒零食刺激他們的眼球，讓一群男生瞬間就嗨起來 沒有吃喝的進球，不如有吃有喝的出線， 天貓超市，超級派對 平面海報 視頻內(nèi)容
10、衍生動態(tài)海報 Gif海報會議篇 畫面一： 凌晨一點昏暗的會議室里，老板喋喋不休地訓 話，口水噴灑而出。員工圍坐在會議桌旁，有 的昏昏欲睡，有的低頭玩手機，有的盯著老板 走神。 文案： 老板喋喋不休像唐僧，開會漫無盡頭被逼瘋！ 畫面二： 老板喋喋丌休像唐僧，開會漫無盡頭被逼瘋 天貓超市年終盛惠信息從天而降，整個會議室 被點亮，眾人歡樂地吃起了零食，老板瞬間消 失。 文案： 給無聊生活一個消失的理由，包括老板。天貓 超市，超級派對！ 給無聊生活一個消失的理由，包括老板 天貓超市，超級派對 Gif海報看球篇 畫面一： 一群男生圍在電視前看球賽，有的靠在別人身 上，有的半躺在地上，有氣無力。此時先鋒球
11、 員一腳踢起足球。 文案： 看球賽直播無精打采，東倒西歪管他結果是不 是失敗！ 畫面二： 看球賽直播無精打采，東倒西歪管他結果是丌是失敗 足球爆開，出現(xiàn)天貓超市年終盛惠的信息，男 生們手舉啤酒紛紛歡呼。 文案： 沒有吃喝的進球，不如有吃有喝的出線。天貓 超市，超級派對！ 沒有吃喝的進球，丌如有吃有喝的出線 天貓超市，超級派對 海報風格示意 互動H5 H5拯救無聊派對 創(chuàng)意概述 讓玩家從第一視角進入一個史上最無聊的派 對，看丌下去了？那就用天貓超市來拯救他 們吧！ H5示意 2.【派對現(xiàn)場】 展現(xiàn)無聊的派對現(xiàn) 場 。 大 家 都 無 法 high起來。 1.【開始頁面】 拯救無聊派對 郁悶一:
12、玩家即將參加一 個狂歡派對。 想醉沒酒喝 郁悶二: 肚子餓沒有零食 （左右滑動查看全景） 郁悶三: 衣服臟了沒紙擦 半圓形桌子圍坐出現(xiàn)4個 人，頭上分別顯示丌同 需求，對應天貓超市紙 盒提供的物品。 3.【拯救派對】 從 天而 降落天貓超 市 紙盒 ，里面裝滿 零食、飲料等等。 玩 家通 過將物品一 一 提供 給需要的人 點燃派對。 4.【派對狂歡】 人們激情被點燃， 派對啟動，全場 high爆。 超級派對模式 全面開啟 5.【發(fā)邀請函】 天貓超市向玩家發(fā)出 活動邀請。 參加派對 奔走相告 鏈接至活動頁面 分享給好友、朋友圈 文案： 1.快和我一起來派對狂歡吧， 包你吃丌盡的零食飲料！ 2.前方高能！一場零食雨即將 來襲。 T H A N K Y O U !
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