1、 地位之戰地位之戰 暨八里村項目定位報告- -形象占位形象占位9 9PART項目營銷定位項目營銷定位匯聚時代菁英的地鐵名筑匯聚時代菁英的地鐵名筑產品層面產品層面 地鐵上蓋物業地鐵上蓋物業360全商業全商業人文氛圍人文氛圍生活層面生活層面 極速交通極速交通成熟生活成熟生活創意生活創意生活精神層面精神層面 都市范兒都市范兒城市精神城市精神文藝氣質文藝氣質打造打造“地鐵人居地鐵人居”引領引領“創意生活創意生活”成就成就“個性文藝范個性文藝范”從地鐵人居&個性文藝范出發從創意生活&個性文藝范出發創作方向一：地鐵人居&個性文藝范本案坐落在城市南北軸線上，地塊具有稀缺性；且位于地鐵2號線八里村站點旁，其不
2、可再生和無法復制的特性決定了本案的核心利益點。八里村周圍大學林立，成熟的書香圈孕育了濃厚的文藝氣息。定位語定位語西八里西八里地鐵口地鐵口新派主場新派主場 定位釋義：西八里定位釋義：西八里地鐵口地鐵口新派主場新派主場 闡述了精準的地理位置：南城西八里，城市白領鮮活居住地。案名案名地下鐵地下鐵 案名釋義：地下鐵案名釋義：地下鐵地鐵給城市生活帶來各種浪漫的文藝色彩，也誕生了很多名為地下鐵的著名電影，音樂，以及漫畫。它們都圍繞著地鐵，訴說著不同的城市故事。而此項目為地鐵上蓋物業，因此命名地下鐵，緊扣項目特點并帶有生活幻想，特點明晰利于傳播。廣告語廣告語遇見下一站精彩遇見下一站精彩 廣告語釋義：遇見下一
3、站精彩廣告語釋義：遇見下一站精彩這是一個具有故事情節的廣告語，針對客群說話，貼近生活，緊扣人心，以感性的方式引起內心共鳴。地下鐵的每一次停留，你的每一次回眸，下一站會遇見誰，會發生什么故事，這讓每個人都對地鐵生活充滿期待。定位組合定位組合案案 名名 地下鐵地下鐵 定位語定位語 西八里西八里地鐵口地鐵口新派主場新派主場 廣告語廣告語 遇見下一站精彩遇見下一站精彩 備選方案備選方案案案 名名 第五站第五站 定位語定位語 南城南城中軸中軸純地鐵產業純地鐵產業 廣告語廣告語 一站中心一站中心 萬種生活萬種生活 兩套兩套VIVI表現表現 第一套第一套VISVIS 第二套第二套VISVIS 一套形象表現一套形象表現 * * 形象報廣文案形象報廣文案 * *主標：遇見下一站精彩主標：遇見下一站精彩副標：副標：西八里地鐵口新派主場內文：內文：每個周五的下午，總會定時出現在5號站臺，沒有明確的目的地，只為搭
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