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長沙假日風(fēng)景線松桂園住宅項目品牌推廣方案（24頁）.ppt

資源ID：278613 資源大小：101.50KB 全文頁數(shù)：24頁
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長沙假日風(fēng)景線松桂園住宅項目品牌推廣方案（24頁）.ppt

1、長沙假日風(fēng)景線松桂園項目品牌推廣方案二0XX年六月松桂園項目的理解 1、位置/交通地處長沙市芙蓉路與展覽館路交匯處的東南角； 2、規(guī)模/規(guī)劃占地面積9，326 ，總營業(yè)面積34，720； 3、開發(fā)思想建成長沙及湖南最好的休閑娛樂中心。項目的命名南方假日公園項目的定位城市中的假日風(fēng)景線項目推廣訴求要素輕松、恬淡、閑適、慵懶、和諧項目推廣的目標(biāo)人群南方假日公園雖明確以中、高檔收入人群為消費(fèi)主體。但他們表面上看來卻各不同，如何實現(xiàn)有效溝通，我們要看到目標(biāo)人群來南方假日公園，都是尋求閑逸、輕松、和諧的休閑生活方式。他們是追求輕松與閑適生活的人。推廣過程中的一些思考創(chuàng)造需求引導(dǎo)

2、市場（而不是迎合市場）1、創(chuàng)造需求引導(dǎo)市場？還是迎合市場？是南方假日公園從同類中脫穎而出的關(guān)鍵；2、南方假日公園的經(jīng)營思想已經(jīng)從長沙酒店商圈中跳出，走休閑娛樂的發(fā)展方向；3、我們更需要在推廣過程中跳出一般的推廣手段。“南方假日公園”的兩種推廣思路與競爭對手1、若與對手拼硬件，則對手眾多（如華天、通程、神農(nóng) 等），并且它們經(jīng)營歷史長，一般推廣手段不會有太大的效果。2、若與對手比文化、感受，創(chuàng)造一個假日休閑去地，在同業(yè)中目前還沒有明確的對手。項目推廣指導(dǎo)思想1、鑒于目標(biāo)人群的心理、項目開發(fā)理念和項目本身固有的特質(zhì)，我們認(rèn)為南方假日公園品牌核心概念是：輕松與閑適。2、確立感性形象，使

3、之以“代言人”的身份與目標(biāo)人群進(jìn)行“可親可近”的溝通。3、以單一簡煉的訴求方式集中傳播核心形象（卡通標(biāo)識）和核心概念（輕松與閑適）。品牌標(biāo)識像散文一樣創(chuàng)作的“南方假日公園”LOGO 原則：形散神不散。以松散、閑適的心境和視覺來體現(xiàn) 南方假日公園閑逸、親切、和諧的宗旨。色彩：黑色。黑色是設(shè)計中視覺最還原色，亦是最基本色，用黑色來體現(xiàn)“南方假日公園”的返樸歸真的特性。構(gòu)成：用松散而近乎呆拙的筆觸隨意地表現(xiàn)出南方假日公園的核心概念。表現(xiàn)：采用粗細(xì)、長短變化不一的線條，為“散文型LOGO”基本元素，表現(xiàn)出一個舒適、優(yōu)雅、安逸、慵懶的人。特色：以“人”為本，是該LOGO最大的特色，而人的多變性（多造型性）已賦予了南方假日公園未推廣的巨大空間。實用延續(xù)：南方假日公園任一主題的促銷與推廣均可具體到相應(yīng)的“人”的造型與之呼應(yīng)，同時將品牌傳播概念發(fā)展到極致。品牌核心概念（輕

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長沙假日風(fēng)景線松桂園住宅項目品牌推廣方案（24頁）.ppt

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