成都SM城市商業(yè)廣場(chǎng)消費(fèi)者研究報(bào)告.ppt（104頁(yè)）

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成都SM城市商業(yè)廣場(chǎng)消費(fèi)者研究報(bào)告.ppt（104頁(yè)）

1、Page 1成都成都SMSM城市廣場(chǎng)消費(fèi)者研究報(bào)告城市廣場(chǎng)消費(fèi)者研究報(bào)告Aug.2004Page 2今天，我們將討論今天，我們將討論研究介紹研究目的研究設(shè)計(jì) 研究執(zhí)行研究主要發(fā)現(xiàn) 消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu) 購(gòu)物習(xí)慣餐飲休閑娛樂(lè)習(xí)慣項(xiàng)目概念測(cè)試研究結(jié)論研究介紹研究介紹Page 4了解區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)：區(qū)域人口總量年齡構(gòu)成收入水平消費(fèi)支出水平了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣：購(gòu)物習(xí)慣餐飲消費(fèi)習(xí)慣休閑娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣SM城市廣場(chǎng)概念測(cè)試總體印象度興趣點(diǎn)消費(fèi)可能性研研究究目目的的Page 5運(yùn)作執(zhí)行方法：消費(fèi)者隨機(jī)抽樣調(diào)查入戶(hù)面訪（DoorToDoor）隔五抽一樣本量：總樣本量：300份核心區(qū)：150份輻射區(qū)：1

2、50份數(shù)據(jù)處理方法：SPSS數(shù)據(jù)處理軟件研研究究設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)Page 61核心區(qū)：紅圈輻射區(qū)：藍(lán)圈項(xiàng)目：星號(hào)研究重點(diǎn)社區(qū)研究重點(diǎn)社區(qū)本次研究涉及重點(diǎn)社區(qū)如下，具有較好樣本代表性：理工大學(xué)宿舍：1電子科技大學(xué)宿舍：2石油局宿舍：3川棉廠宿舍：4成發(fā)集團(tuán)宿舍：5攀鋼集團(tuán)宿舍：6新鴻路居民點(diǎn)：7龍舟路居民點(diǎn)：8東風(fēng)路居民點(diǎn)：9建設(shè)路居民點(diǎn)：10739285610Page 7研研究究執(zhí)執(zhí)行行實(shí)實(shí)際際場(chǎng)場(chǎng)景景本次研究共培訓(xùn)和使用訪問(wèn)員10名，均具有數(shù)百次的訪問(wèn)經(jīng)驗(yàn)。本次研究供使用專(zhuān)職督導(dǎo)1名，專(zhuān)職復(fù)核員1名。本次研究共使用專(zhuān)職錄入和程序處理人員各1名。研究主要發(fā)現(xiàn)研究主要發(fā)現(xiàn)一、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)一、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)Pa

3、ge 10青龍場(chǎng)立交高筍塘3.5km2.12km2.75km2.75km東風(fēng)大橋雙橋子電視塔2.75km成都理工大學(xué)核心區(qū)人口規(guī)模核心區(qū)人口規(guī)模核心區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費(fèi)群體不借助交通工具可步行到達(dá)本項(xiàng)目。一般估計(jì)，本項(xiàng)目55-70%的客源來(lái)自核心區(qū)域。本次研究的核心區(qū)域面積約為20平方公里。按照城東平均每平方公里25700人的居住密度計(jì)算：核心區(qū)人口規(guī)模為51.4萬(wàn)人按照城東平均每戶(hù)3.11人計(jì)算：核心區(qū)居住戶(hù)數(shù)為16.6萬(wàn)戶(hù)Page 11九眼橋?qū)毘设F路火車(chē)站成南高速成渝鐵路四川師范大學(xué)天府廣場(chǎng)3.75km6km5km6.75km4.5km7.5km輻射區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費(fèi)群體借助交通工具在5-10分鐘內(nèi)可到達(dá)本項(xiàng)目的區(qū)域。一般估計(jì)，本項(xiàng)目15-20%的客源來(lái)自輻射區(qū)域。本次研究的輻射區(qū)域面積約為85平方公里，減去核心區(qū)域20平方公里，本項(xiàng)目實(shí)際可以有效輻射65平方公里的區(qū)域。按照前面計(jì)算方法，輻射區(qū)

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