北京東升凱萊酒店項目整合營銷二期方案（64頁）.pptx
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北京東升凱萊酒店項目整合營銷二期方案（64頁）.pptx
1、北京東升凱萊酒店項目整合營銷二期方案2網絡媒體廣告相比傳統媒體廣告， 擁有與生俱來的三大優勢 成本低廉 互動主動帶來高效到達率 主動傳播效果更出色受眾會在網絡上 關注哪些內容呢？4網絡新聞使用率80.1%CNNICCNNIC調查顯示：調查顯示：主要網絡應用主要網絡應用使用行為使用行為網絡購物使用率24.8%論壇社區使用率38.7%搜索引擎使用率73.3%微博使用率56.9%搜索引擎和網絡新聞占互聯網應用前兩位5通過互聯網了解酒店、旅游信息的受訪者達到了63.7%，是傳統媒體的5倍星級酒店都在利用網絡開展營銷、拉動市場數據來源于艾瑞數據6網絡廣告傳播占據各種傳播渠道第一位在所有廣告信任度中，線上
2、消費者評論僅次于朋友/家人推薦，可見網絡推廣在各種傳播渠道中優勢突出。7目錄Contents項目二期整合營銷體系規劃2項目二期整合營銷體系執行細化3項目一期執行效果簡報181 項目一期執行效果簡報9北京東升凱萊酒店項目 合同計劃與實際執行總表（2013.7.1-8.05） 內容合同內數量 實際完成數量合同內投放媒體數量實際投放媒體數量是否完成 完成進度備注軟文 1314260篇382篇是147%搜索引擎100%收錄；百度快照及時抓取論壇帖1616400篇508篇是127%總點擊量：268，0660總回復數：3216論壇加精貼911新浪/天涯/西祠胡同新浪/天涯/西祠胡同是122%精華帖11個，
3、月度總點擊量：212，1560月度總回復量：1496SNS111010是100%4個公眾大號，4個人人紅人，2個豆瓣大號。共9個直發，1個轉發。累計閱讀：7，1675日常微博粉絲增長1萬1026911是103%本月粉絲增至：10269本月紅人轉發：35個微活動3333是100%參與人數：21，8027QQ群營銷5000511011是102%病毒營銷EDM營銷200萬300萬11是150%精準投放300萬封郵件硬廣文字鏈2411是200%首頁首屏半通欄廣告位1個；首頁首屏右側圖+文字鏈2個；首頁首屏重點位置文字鏈。10通過一期項目的成功合作已完成全網范圍東升凱萊p品牌信息占位p酒店硬軟件服務信息擴散相關數據272,000112 項目二期整合營銷體系規劃12東升凱萊整合營銷體系1 持續鞏固品牌信息占位2 圍繞節日助力營銷3 事件炒作引爆營銷4 建立網絡整體營銷東升凱萊項目二期整合營銷4大體系品
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