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觀瀾湖海口商業(yè)小鎮(zhèn)項(xiàng)目行銷方案及推廣主題（33頁(yè)）.ppt

資源ID：280124 資源大小：460.50KB 全文頁(yè)數(shù)：33頁(yè)
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觀瀾湖海口商業(yè)小鎮(zhèn)項(xiàng)目行銷方案及推廣主題（33頁(yè)）.ppt

1、QCRE觀瀾湖觀瀾湖海口商業(yè)小鎮(zhèn)項(xiàng)目海口商業(yè)小鎮(zhèn)項(xiàng)目行銷方案及推廣主題行銷方案及推廣主題QCRE 根據(jù)前次營(yíng)銷周會(huì)的多方溝通意見(jiàn)，結(jié)合我方提供的營(yíng)銷總綱經(jīng)再梳理后，本次著重匯報(bào)行銷進(jìn)程及推廣主題，并提出銷售需配合事項(xiàng)：一、階段推廣主題、媒體投放組合與活動(dòng)預(yù)想二、需建設(shè)方配合銷售的事項(xiàng)QCRE一回顧營(yíng)銷總綱（推廣計(jì)劃）QCRE“觀瀾湖新城” 營(yíng)銷推廣總綱8-10月10月1日10月底-12月初3-5月10月18-22日新品形象推廣形象入市本地市場(chǎng)滲透內(nèi)部認(rèn)購(gòu)樣板間開(kāi)放實(shí)景體驗(yàn)營(yíng)造國(guó)慶長(zhǎng)假現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)借勢(shì)高球明顯賽、推廣項(xiàng)目及新品、開(kāi)拓更廣泛客群。島外重點(diǎn)城市巡展推介項(xiàng)目形象及生活方式傳播熱度維護(hù)

2、銷售加推春節(jié)熱銷持續(xù)熱銷加推營(yíng)銷中心開(kāi)放內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)高爾夫明星賽借賽事余熱推介蓄客2月大型春節(jié)主題活動(dòng)海口三亞兩地聯(lián)動(dòng)2013相約觀瀾湖12月8日盛大開(kāi)盤觀瀾湖20年品牌價(jià)值發(fā)布，暨商業(yè)小鎮(zhèn)國(guó)際品牌商家加盟簽約儀式。12月中-春節(jié)前熱度維護(hù)節(jié)點(diǎn)型活動(dòng)根據(jù)具體營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)結(jié)合圣誕、元旦等節(jié)假日進(jìn)行主題公關(guān)活動(dòng)新品形象導(dǎo)入及蓄客內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及產(chǎn)品形象深化開(kāi)盤引爆及產(chǎn)品深度體驗(yàn)節(jié)慶活動(dòng)及熱銷加推QCRE不僅賣產(chǎn)品，更重視賣生活方式！不僅賣觀邸、觀墅而是推廣觀瀾湖獨(dú)一無(wú)二的品牌全球最大高爾夫度假王國(guó)！QCRE二行銷計(jì)劃及推廣主題QCRE第一階段：第一階段：“觀瀾湖觀瀾湖新城新城”形象塑造及蓄客形象塑造及蓄

3、客時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2012年810月推廣主旨：依托產(chǎn)品升華及活動(dòng)，塑造全新觀瀾湖國(guó)際高爾夫度假生活方式1）新品形象入市推廣吸引市場(chǎng)關(guān)注、塑造觀瀾湖度假生活的優(yōu)越性。2）全球最大高爾夫度假王國(guó)的形象塑造、建立市場(chǎng)領(lǐng)袖氣質(zhì)及競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔。3）高密度整合推廣滲透本地市場(chǎng)、力求快速蓄客。4）挖潛業(yè)主及老客戶資源、開(kāi)發(fā)本地多用途客群，輻射島外關(guān)聯(lián)客群。QCRE第一階段推廣主題:“20142014的觀瀾湖海口生活的觀瀾湖海口生活”鎮(zhèn)中央“新城”53240平高爾夫公寓限量發(fā)售頗具想像空間的主題語(yǔ)令客戶產(chǎn)生濃厚的了解欲，有利提升新品知名度。將2014年的觀瀾湖海口生活提前以概念方式呈獻(xiàn)給客戶。獨(dú)特的“觀瀾湖海口生活”概念提出，是建立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位和差異化的最佳表述！更是未來(lái)高端度假產(chǎn)品的本質(zhì)生活體驗(yàn)！QCRE階段線下推廣活動(dòng)：活動(dòng)主題：“喜迎世界明星賽、樂(lè)享全民高爾夫”趣味挑戰(zhàn)活動(dòng)活動(dòng)目的：明星賽前宣傳造勢(shì)、

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