“普洱心情”茶店面選址項目策劃方案（44頁）.ppt
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“普洱心情”茶店面選址項目策劃方案（44頁）.ppt
1、YOUR VISION， OUR PRODUCTION“普洱心情普洱心情”店面選址店面選址 項目策劃方案項目策劃方案 為您想得更多為您想得更多 為您做得更好為您做得更好研究背景研究背景v 目前，XXX公司欲在上海主要商圈的地鐵站內開設“普洱心情”茶葉的專賣店，因而需要對上海主要商圈的基本信息、人流情況、購買力情況和消費者的茶葉購買行為和習慣進行一次綜合調研，以從總體上把握各主要商圈的情況，為開店選址提供科學依據。v 受XXX公司的委托，XXX有限公司（以下簡稱XXX）特準備此次研究的項目策劃書，并希望能夠為XXX公司提供優質的服務。6個商圈周邊環境基本情況分析個商圈周邊環境基本情況分析6個商圈
2、競爭對個商圈競爭對手分析手分析目標目標消費消費者者6個商圈對比評估個商圈對比評估6個商圈消費者特點個商圈消費者特點6個商圈市場機會分析個商圈市場機會分析了解消費者的了解消費者的購買行為和購購買行為和購買潛力買潛力了解消費者的了解消費者的購買行為和購購買行為和購買潛力買潛力評估商圈的市評估商圈的市場機會和發展場機會和發展潛力潛力確定新店的選確定新店的選址和商圈范圍址和商圈范圍切實可行的商圈選擇方案切實可行的商圈選擇方案 為為“普洱心情普洱心情”提供提供 根據與客戶的初步溝通，我司認為本次項目主要目的如下，主要基于商圈選址與消費者兩個層面進行調研:客戶期望解決的問題客戶期望解決的問題YOUR VI
3、SION， OUR PRODUCTION研究內容研究內容 項目啟動階段需要就項目目標、內容和方法達成共識，完成各模塊問題的分解項目啟動階段需要就項目目標、內容和方法達成共識，完成各模塊問題的分解項目啟動項目啟動模塊模塊方法方法 項目啟動會項目啟動會 明確項目目標、項目結構明確項目目標、項目結構 各模塊關鍵問題分解各模塊關鍵問題分解 相關資料的收集整理相關資料的收集整理內容內容預期結果預期結果 項目負責人建立項目組，并根據項目研究內容進行模塊化分工項目負責人建立項目組，并根據項目研究內容進行模塊化分工 項目小組成員對各模塊關鍵問題進行分解，制定行動計劃與詳細時間節點項目小組成員對各模塊關鍵問題進行分解，制定行動計劃與詳細時間節點 項目組成員能夠準確理解項目模塊內容、項目結構、項目計劃項目組成員能夠準確理解項目模塊內容、項目結構、項目計劃 項目組成員分頭收集、購買相關的資料、數據項目組成員分頭
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