北尚陽光兒童樂園項目整合傳播方案（47頁）.ppt
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北尚陽光兒童樂園項目整合傳播方案（47頁）.ppt
1、北尚陽光兒童樂園項目北尚陽光兒童樂園項目整合傳播方案整合傳播方案項目品牌檢索項目品牌檢索傳播前置作業傳播前置作業營銷活動傳播營銷活動傳播A-VIA-VI管理管理1 12 23 3B-B-廣告宣傳廣告宣傳營銷分析模塊營銷分析模塊C- C- 媒介選擇媒介選擇整合傳播模塊整合傳播模塊廣告廣告/ /活動模塊活動模塊方案進程方案進程D-D-促銷政策促銷政策A-A-行業市場環境分析行業市場環境分析B-B-北尚陽光項目分析北尚陽光項目分析 B- B-傳播主題推導傳播主題推導 C- C-核心傳播策略核心傳播策略 A- A-目標消費者寫真目標消費者寫真 D- D-整合傳播架構整合傳播架構E- E- 公關活動公關
2、活動F- F- 網站建設網站建設A-A-行業市場環境分析行業市場環境分析中國大城市兒童月消費額數據來源：艾索少年兒童市場咨詢公司2007年兒童快樂指數報告n 兒童市場巨大 兒童這一群體雖然屬于零收入階層，但消費能力卻不容小覷。目前我國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。據北京艾索咨詢與現代教育報啟蒙專刊聯合調查，我國兒童消費已占到家庭總支出的30左右,2007年初全國012歲的孩子每月消費總額超過35億元。我國大城市兒童月消費有17.7%在100至200元、29.7%在200至500元、有28.9%在500至1000元。這一群體可謂是高消費群體。兒童市場可謂是一塊誘人的大蛋糕。
3、A-A-行業市場環境分析行業市場環境分析n 兒童容易建立品牌忠誠度。 調查顯示，兒童在消費時對于品牌的關注程度隨著年齡的增長而增大，同時兒童對于陌生品牌的接受度隨著年齡的增大而逐步降低。這告訴我們，不能僅把兒童市場看作兒童消費市場，兒童市場更是未來市場，有遠見的公司都應該培養兒童這一未來市場的品牌忠誠度兒童在消費時對于品牌的關注度數據來源：艾索少年兒童市場咨詢公司2007年兒童快樂指數報告B-B-北尚陽光項目分析北尚陽光項目分析問：沈陽哪個公園的兒童樂園的設施又多又好？我家孩子兩歲多，不知道都 有什么好玩的？ 1答：那還是去興隆大家庭的室內公園吧2答：興隆大家庭的我去過，里面鬧哄哄的，空氣也不好，暈。3答：中山公園市內的就剩這個公園有娛樂設施了吧4答：小孩玩的地方太少了。我在百度上搜，怎么在沈水路那邊有個地方叫兒童樂園的呢？有沒有知道那能玩嗎？有大型的游戲設備嗎？ 5答：南湖公園今天去了,
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