貴陽利爾西城大院中式住宅地產項目推廣構思方案(60頁).ppt
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貴陽利爾西城大院中式住宅地產項目推廣構思方案(60頁).ppt
1、利爾西城大院 項目推廣構思方案回歸 院落生活境界院落文化由此展開家 可 以 搬 . 記 憶 卻 搬 不 走 .當歐陸風情、洋派設計挑逗戲弄著成吉思汗的精神圖騰,世界對于中國建筑的印象,只不過是張藝謀畫面中的大紅燈籠。當你站在公寓中向外看去,看到社區的萬家燈火,你怎能知道究竟身處哪一座城市,東京還是紐約?北京還是上海?城市的面孔變得日益模糊。當高樓大廈取代院落成為人們生活的主要載體,雖然三餐里都會有面包和牛奶,接不著地氣的人卻活得日益蒼白,心慌氣短。所以,中國風,不能僅僅理解為某種風潮和運動,也不僅僅停留在建筑風格。而應該是我們記憶中的傳統居住,我們記憶中的往事如歌。胡同、四合院、粉墻黛瓦、飛檐
2、琉璃、旗袍、馬褂、貨郎、糖葫蘆,這一切都已變成發黃的老照片,我們不能讓時間革了記憶的命。主題定位1.清晰的市場坐標黑白畫映中式建筑一般都會與高端放在一起討論,在貴陽市場諸如金華世家、南窗雅舍等項目無一不是將其定位為中式豪宅,而放眼清鎮,更是作為一種稀缺的調性而存在。我們以中式建筑做為坐標系,顯而易見,本案處于此類產品的領導地位,可謂一枝獨秀。一、定位原則2.鮮 明 的 產 品差異板式多層通過調查,我們不難發現,多層產品基本上已經轉型為洋房產品,這類產品在市場上將越來越少,板式多層更是稀缺,此類產品的必將成為項目最具核心的價值點。2. 目前,大部分產品在風格上以仿歐美或現代風格為主,中式建筑極少
3、;而本案通過樓棟的點面結合,以景觀軸線貫穿,形成院落式的友居空間,促成了人群的溝通。3. 院落的形成,使得產品從居住上升到生活上。 形象定位詮釋緣起 我們對項目的共識:我們是中式的,但又不脫離現代;我們是文化的,是高雅的;我們是幽靜的,宜居的;我們代表一種品位,一種生活態度;其他項目適應客戶需求,我們引導客戶居住二、形象定位市場定位 “士大夫”階層的世內桃源結廬在人境,而無車馬喧。本案就是這樣一個以高知階層為主要訴求對象,懂得享受生活、構筑一個離塵不離城的心靈居所。本案是這樣一個項目:因其建筑風格及這種建筑風格所賦予的人居情懷而給予人清幽、寧靜、脫俗之感,呼應人們內心潛藏的中式情結。項目雖位于鬧市,卻并無喧囂、浮躁之感,這里可以讓人安靜地棲居、思考和品味。所謂“大隱隱于市,小隱隱于野”,本案正是這樣一個可以讓人在鬧市中享受寧靜隱居生活,摒棄浮躁的地方。 回歸中式傳統,傳承院落禮儀整體形象定