2018房地產集團國際小龍蝦音樂節活動策劃方案.pptx（52頁）
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2018房地產集團國際小龍蝦音樂節活動策劃方案.pptx（52頁）
1、龍蝦音樂節 活動內容The lobster festival is right in the ocean.龍蝦音樂節 活動規劃The lobster festival is a shock to you.龍蝦音樂節 資源推薦 The lobster festival brings you back.你 我 他 這里見 You - I - he sees you here.CONTENTS目錄2018中綠集團 國際小龍蝦音樂節Zhonglv international lobster Music Festival 時尚流行：當下流行美食，易于制造符合都市年輕消費群體的話題 資源聚集：小龍蝦作為多
2、種資源的聚集點，易于我品與相關品牌資源整合及結合 品牌契合：小龍蝦易上火的烹制方式，與我品預防上火的產品功效契合 銷季相符：小龍蝦的夏熱銷季，與我品即飲銷售旺季（夏季）基本相符小龍蝦的特性時尚 流行資源 聚集品牌 契合銷季 相符2018中綠集團 國際小龍蝦音樂節Zhonglv international lobster Music Festival活動背景簡述-消費人群分析2017年中國小龍蝦消費人群分析（%）1.以18-30歲的消費人群為主 18-30歲消費人群占比55%，是小龍蝦的主力消費 人群，也與我品的主力消費人群相符2.主力消費人群特征 城市壓抑度：城市綜合壓抑度（生活工作感情等）越
3、高，釋 放壓抑的需求及回歸狂放的渴望就越不可擋，小龍蝦自帶的 釋放屬性就越加凸顯，這是小龍蝦熱門度居高不下的第一關 鍵要素。 消費層次高：具有相當的消費能力，且對消費的質量和層 次要求高，而小龍蝦自帶的潮人屬性就獨具吸引力。 草根愛好度：小龍蝦這一美食，草根性的本來面目都將難 以掩飾，暴露無遺。 越熱越嗨：潮人內心對小龍蝦的渴望，越發焦灼，氣溫越 高，衣衫越單，氣氛越嗨。 越夜越嗨：對于城市上班族，貌似只有黑夜屬于自己，所以他們屬于愈夜愈快樂者，而小龍蝦又是宵夜中的尚選佳品。2018中綠集團 國際小龍蝦音樂節Zhonglv international lobster Music Festival序號城市消費額（億元）占比（%）1北京18.63.19%2上海21.33.65%3廣州25.94.44%4深圳17.73.04%5杭州18.23.12%6武漢19.13.28%7長沙20.83.57
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