2018萬象城商業綜合體周慶創意思路方案.pptx（39頁）
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2018萬象城商業綜合體周慶創意思路方案.pptx（39頁）
1、創意思路案萬象城周年COMMUNICATION STRATEGY 傳播策略PART 01氣（七）勢如虹繽紛萬象飛機裝置萬象城7周年氣勢如虹，寓意著精神高昂，氣勢極其壯盛，猶如飛機一樣可以貫穿長虹，劃破長空。“虹”是光線以一定角度照在水滴上所發生的折射、分光、內反射、再折射等造成七種顏色的大氣光象。萬象繽紛，萬象：宇宙間一切景象；繽紛：五顏六色的景象匯聚到一起，出現了一番新氣象。正如萬象城“一站式”消費和“體驗式”購物，包羅萬象，應有盡有，為消費者帶來全新的消費概念和生活體驗，今年是萬象城在沈陽開業的7周年，我們將飛機與之結合，將此次的主題定位“7勢如虹繽紛萬象”主題思路光影互動傳播傳播策略策略
2、THE MIXCWhoWhereHowWho 從活動目的、人群邀約上分類 政府領導、華潤萬象城集團領導 擴大活動宣傳吸引力媒體 各路媒體人士，加深媒體合作，傳播知名度設計師周年盛典，邀請沈陽本地原創獨立設計師，為本次時尚走秀提供原創支持，展示萬象城的獨特的時尚主張與對原創設計的尊重，加深本地的聯系。合作商家 維護項目的忠誠度，與續約的熱度。 消費者 感恩回饋廣大消費者對沈陽萬象城的支持 Where 中庭 光影互動裝置、互動游戲、整點抽獎等活動商鋪 打折優惠 廣場 時尚周年盛典、活動高潮 How 線上、線下互動 線上的前期預熱、宣傳，線下商場相關優惠活動的落地執行。 白天high到深夜根本停不下
3、來 白天互動活動+晚上時尚盛典 以怎樣的形式來展示？創意、震撼 豐富的節目為觀眾帶來視聽覺盛宴。 周年盛典由此開啟 Fashion Ceremony thereby initiate? 充分整合媒體資源，分階段、分目標有效的覆蓋目標群體，將萬象城7周年慶典活動推廣為具有影響力的一年一度的大型品牌活動之一，廣泛吸引沈陽全民關注。 ? 借助周年慶活動傳播形成聲勢強大的品牌效應，消費者通過參與活動更深刻的體會萬象城的企業精神和文化，提升美譽度和忠誠度。 ? 在媒體傳播中巧妙植入萬象城的商戶，有效推動銷售。 ? 鞏固和強化與主流媒體的關系，打造良好的媒體關系平臺。 傳播策略COMMUNICATION STRATEGY 01傳播目的傳播策略COMMUNICATION STRATEGY 01傳播曲線5月上旬 預熱階段5月中旬 引爆階段5月下旬 持續階段預熱階段 如何吸引消費者關注？ 話題1：為萬象專機
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