1、某地產項目在線直播方案推 廣 策 略推 廣 策 略緩解疫情對樓盤銷售的負面影響01.開啟房企線上直播帶貨的新模式02.打造房企專業的品牌形象03.目 的目 的 通過打造“選房寶選房寶典典”的直播節目，邀請地產專家和XX房企王牌銷售在直播間進行購房的政策解讀及互動答疑。策 略策 略Step.1 Step.1 找到客戶找到客戶緊隨受眾的遷移步伐，緊隨受眾的遷移步伐，實行移動端轟炸式營銷實行移動端轟炸式營銷買房主力軍, 80后, 42%買房主力軍, 90后, 58%買房主力軍80后90后手機, 80后, 90%手機, 90后, 88.00%電腦, 80后, 3%電腦, 90后, 7%平板, 80后,
2、 7%平板, 90后, 5%0%20%40%60%80%100%80后90后8090后主要上網方式平板電腦手機手機超過電腦，成為受眾用戶最主要的上網工具。8090買房一族的觸媒習慣從PC端向移動端轉移。策 略策 略Step.2 Step.2 說服客戶說服客戶地產專家地產專家發聲，發聲，打造口碑和打造口碑和信賴度信賴度8090后買房族的信息獲知更喜歡選擇網站/論壇和專家分享，可見專業性更強、更權威的信息會贏得更多的信任。買房知識買房知識獲取途徑獲取途徑網站論壇報刊雜志朋友介紹專家分享45%85%78%60%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%朋友介紹 網站論壇 專家分享 期
3、刊雜志80908090后更信任的途徑后更信任的途徑策 略策 略Step.3 Step.3 取悅客戶取悅客戶互動式互動式直播直播營銷，挑動受眾營銷，挑動受眾G G點！點！8090后大都愛玩抖音、快手、微博，迎合核心受眾群的喜好，在他們喜歡的APP提供專業服務！抖音, 30%快手25%一直播5%微博20%斗魚10%YY10%主要直播平臺主要直播平臺具 體 方 式具 體 方 式預 熱 引 爆 延 續整 體整 體流 程流 程聲音聚焦聲音聚焦2 2月月1717日日-2-2月月2121日日專業直播專業直播2 2月月2222日晚日晚8 8點點口碑擴散口碑擴散2 2月月2323日日-2-2月月2929日日話題預埋：話題預埋： “買房寶典”話題首發，引發買房一族討論。 針對精準人群，在抖音、快手、微博同步宣傳，邀約買房一族鎖定2月22日晚8點直播間。話題引爆：話題引爆： 各直播平臺齊播，為買房族分享買房政策
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