1、1“”品牌傳播策略品牌傳播策略案案背景背景一直立足于“給您一個五星級的家”去傳播宣傳。這個口號已經深入人心。讓品牌形象的推廣帶動樓盤宣傳，以使傳播更有效，資金利用更充分。為品牌注入與時共進的活力，了解消費者對發展商的看法及期望。目錄目錄消費者對發展商的認識本年度的品牌傳播主題4消費者對發展商的認識消費者對發展商的認識消費者對發展商的認識（一）消費者對發展商的認識（一）換房改善條件增加用途新組家庭解困投資保值總結：目前城市與郊區結合帶的樓盤，滿足二、三總結：目前城市與郊區結合帶的樓盤，滿足二、三 次置業者的需求次置業者的需求渡假與自住。渡假與自住。買樓買樓 消費者對發展商的認識（二）消費者對發展
2、商的認識（二）消費者買樓過程：收集信息 看樓 決定買 收樓總結：總結：1 1、買樓是理性消費，買樓風險包括、買樓是理性消費，買樓風險包括“選樓選樓”和和“收收樓樓”。 2 2、首要因素：樓盤的素質。、首要因素：樓盤的素質。 3 3、消費心態：追求一個滿足生活需要的自我空間。、消費心態：追求一個滿足生活需要的自我空間。 4 4、隨著購買過程的深入，對發展商的考慮越來越多。、隨著購買過程的深入，對發展商的考慮越來越多。消費者對發展商的認識（三）消費者對發展商的認識（三）總結：總結：1、買發展商就是買承諾！、買發展商就是買承諾！ 2、發展商的品牌效應逐步成為吸引潛在消費者、發展商的品牌效應逐步成為吸
3、引潛在消費者 看樓的重要因素。看樓的重要因素。選擇好樓（發展商在消費者開始接觸后逐步發揮作用）收到好樓面臨的競爭威脅面臨的競爭威脅市區范疇或主題概念的中小型樓盤蠶食了部份市場。建筑戶型、空間概念等方面創新不足，會失去對部份消費者的吸引。由于樓盤的開發量大，與社會公眾對住宅的實際需求量有沖突。總結：提煉對消費者具吸引力的因素。總結：提煉對消費者具吸引力的因素。9本年度如何傳播本年度如何傳播品牌軌跡品牌軌跡順德 給您一個五星級的家碧桂豪園 成功自有非凡處廣州 懂得享受生命華南 每日的星級享受碧桂花城 錦繡人生給您一個五星級的家給您一個五星級的家總結：華南的品牌定位概念是一次提升。總結：華南的品牌定位概念是一次提升。品牌檢驗品牌檢驗保留鮮明的品牌個性人性的訴求方式準確的定位檢視過于直白的樓盤廣告促銷手法提升品牌的
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