1、景區特色n 旅游資源優質張壁古堡位于山西省介休市國家AAAA級景區，是中國現有比較完好的一座融軍事、居住、生產、宗教活動為一體，罕見的古代袖珍“城堡”。”n 文化底蘊厚重張壁古堡建于公元619年，隋末劉武周為抗擊李世民，始筑該堡。集中了夏商古文化遺址、北朝地道、金代墓葬、元代戲臺、明清居民等諸多文物遺跡。”n 建筑考究，具備深度張壁古堡整個村子遵循中國傳統古代星象和堪輿理念建造，地面布局與天上的二十八星宿相對應，因此，張壁古堡還被成為“中國星象第一村”。”張壁古堡作為優秀的景區，本身具備非常明顯的傳播亮點。雖然爸爸去哪兒第五季的開播，為張壁古堡來帶了較高知名度的提升，但是隨著節目播出的結束，熱
2、度隨之下滑，我們需要通過后續推廣鞏固知名度，提升品牌影響力。張壁古堡雖然有著明顯的特色優勢，但是在宣傳推廣中，缺乏對優勢信息的有效釋放，難以對競品形成差異化優勢。相比山西省內其他著名景區，張壁古堡缺乏自己的主題性節日IP，難以通過節日吸引游客到訪，形成消費。缺乏景區聲量缺乏優勢釋放缺乏景區特色節日推廣現況n 借由活動及其推廣，進一步提升張壁古堡的景區知名度。n 通過活動，對張壁古堡的優勢信息進行釋放，提升用戶認知度。n 策劃具備話題性的活動，打造張壁古堡專屬的節日IP。星耀張壁，年聚古堡星耀張壁，年聚古堡n為什么過年越來越無聊？隨著現代社會的發展，越來越多人覺得過年沒有 “年味”。過年從開開心
3、心的鬧新春，變成了無聊的走親訪友。而年味的匱乏，究其原因，主要是因為年文化的缺失。年文化的缺失，讓傳統的民俗節日變成了隨處可見的假期。n面對 “年文化”的缺失，我們應該怎么做？山西本身有著非常豐富的傳統民俗文化，但是這些年文化已經被逐漸遺忘。結合都市大眾最缺失的年文化作為切入點，展開以“傳統年文化”為核心的古堡民俗文化年。打造張壁古堡的節點性活動IP，并通過古堡民俗文化年，讓更多游客對張壁古堡的特色優勢產生深刻認知。需求分析通過對山西及介休本地的傳統年文化進行還原，打造最原汁原味的民俗年最原汁原味的民俗年。以“尋找缺失的年文化尋找缺失的年文化”為主題，吸引都市人群到訪消費、體驗民俗年的旅游動機。張壁古堡的特色年文化祭星儀式，本身具備極高的傳播度及展現力，我們希望以活動作為觸點，對張壁古堡的祭星儀式進行整合式傳播整合式傳播，引導游客對張張壁古堡及其特色文化的關注壁古堡及其特色文化的關注。“耍
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