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合肥星光天地商業(yè)項(xiàng)目媒體宣傳推廣方案.ppt

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合肥星光天地商業(yè)項(xiàng)目媒體宣傳推廣方案.ppt

1、星光天地項(xiàng)目媒體宣傳推廣方案星光天地項(xiàng)目項(xiàng)目位于人流密集的寧國(guó)路商圈，占地9萬(wàn)平米，是一座集餐飲、娛樂(lè)、休閑、酒店、購(gòu)物五大業(yè)態(tài)于一體的高品質(zhì)商業(yè)綜合體。目前項(xiàng)目的建造工程正在有條不紊地進(jìn)行中，計(jì)劃于2013年底正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，當(dāng)前項(xiàng)目工作的重中之重則是對(duì)進(jìn)駐商家的招募。坐擁寧國(guó)路商圈高密度固有消費(fèi)人群及周邊密集社區(qū)的星光天地項(xiàng)目，針對(duì)此次招商，如何有效利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，最大化地展現(xiàn)項(xiàng)目及進(jìn)駐價(jià)值，增強(qiáng)目標(biāo)招商對(duì)象對(duì)項(xiàng)目的信心，真正形成對(duì)各目標(biāo)招商對(duì)象的高吸引，從而產(chǎn)生合作，是我們最直接的目的。因此，我們建議，針對(duì)此次招商工作，開展媒體宣傳活動(dòng)，借由媒體的強(qiáng)勢(shì)影響力，打好這場(chǎng)招商戰(zhàn)役。媒體廣告宣傳我

2、們?cè)鯓幼霾艜?huì)更有效？怎樣能讓宣傳有的放矢？該選擇在怎樣的媒體上進(jìn)行廣告投放？基于星光天地項(xiàng)目自身的定位與特性，在媒介推廣上，要從深度和廣度兩個(gè)層面，廣泛而有效地進(jìn)行考慮。在深度上，要優(yōu)先考慮有影響力和話語(yǔ)權(quán)的媒體；在廣度上，要選擇各種有效載體上的高覆蓋率的媒體。因此，報(bào)紙媒體作為最具權(quán)威性、可信性、高覆蓋率的媒體，為我們此次推廣宣傳的優(yōu)先媒體選擇。宣傳策略寧國(guó)路商圈白皮書利用寧國(guó)路商圈在合肥的知名度、熱度及影響力，切入我們的宣傳話題。宣傳主題宣傳形式工作進(jìn)度為了使此次廣告宣傳達(dá)到最佳投放效果，并能在月底進(jìn)行的商家懇談會(huì)上使用，我們定于12月21日（周五）進(jìn)行此次專刊投放。刊登時(shí)間版面內(nèi)容設(shè)置版

3、面內(nèi)容設(shè)置各版標(biāo)題寧國(guó)路商圈白皮書此次宣傳總標(biāo)題，起到揭示主題的作用。頭版頭版內(nèi)容設(shè)置數(shù)字寧國(guó)路通過(guò)一系列數(shù)據(jù)，以及圖表配合，展示寧國(guó)路熱度。二版二版內(nèi)容設(shè)置規(guī)劃寧國(guó)路通過(guò)對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)該區(qū)域未來(lái)的規(guī)劃描述，向公眾展現(xiàn)一個(gè)極具發(fā)展前景的商圈形象。三版三版內(nèi)容設(shè)置樣稿模板展示（二、三版）結(jié)合數(shù)據(jù)與圖表敘述商圈概況、商圈優(yōu)勢(shì)、成熟業(yè)態(tài)、現(xiàn)有商家與客流情況等。重點(diǎn)描述商圈當(dāng)前格局以及未來(lái)規(guī)劃，簡(jiǎn)單介紹星光天地項(xiàng)目信息，下文將有專版項(xiàng)目描述。注：模板樣式僅為版塊劃分簡(jiǎn)圖。聚焦寧國(guó)路此篇幅通過(guò)形形色色的人物對(duì)寧國(guó)路商圈發(fā)表評(píng)價(jià)及看法，烘托商圈的受歡迎程度，從側(cè)面體現(xiàn)商圈進(jìn)駐價(jià)值。四、五版（跨版）本版主要刊登對(duì)商圈現(xiàn)有商家、消費(fèi)者、周邊居民、其他市民的采訪內(nèi)容。四版內(nèi)容設(shè)置五版內(nèi)容設(shè)置本版主要刊登對(duì)包河區(qū)政府相關(guān)人員、市餐飲協(xié)會(huì)相關(guān)人員的采訪內(nèi)容，用具有權(quán)威性的解讀，來(lái)增添說(shuō)服力與可信度，增強(qiáng)目標(biāo)招商對(duì)

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