平頂山中辰皓龍別墅項目營銷策劃及廣告推廣方案（42頁）.ppt
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平頂山中辰皓龍別墅項目營銷策劃及廣告推廣方案（42頁）.ppt
1、第一階段2012年1月-2012年5月第一階段：形象入市階段目標：在整個平頂山市場，進行項目形象導入，制造懸念階段策略：1. 通過項目首次開工和形象亮相，在市場上聚集焦點。 2. 為項目高端形象奠定基礎。階段動作：戶外、報紙軟文、網絡俱往矣第二階段2012年6月-2012年9月第二階段：價值深化階段目標：1.樹立“皓龍一品，鷹城首席富人區”的市場認知 2.皓龍一品價值強化，擴大項目認知度階段策略：1. 以“營銷中心開放”和“產品發布會”為公關引爆， 進行市場和價值雙占位。 2.通過軟文、網絡等多角度對項目價值的炒作，實現項目的平頂山標桿樓盤的地位。 3.通過主流媒體、事件公關戰略和獨特的產品體
2、驗、現場體驗，形成項目“鷹城首席富人區”市場認知。階段動作：公關活動、戶外、報紙、現場展示金石建筑五千年人居新歷史第三階段2012年10月-2012年12月第三階段：開盤銷售階段目標：1.在首席富人區的認知上，進行“花園生活方式”滲透 2.保持形象高度，持續實現產品溢價階段策略：1. 線上軟硬結合，圍繞項目價值展開； 2. 戶外、網絡結合階段訴求核心進行調整； 3. 大力拓展小眾渠道，增加受眾接觸面。 4.以客戶答謝晚宴引爆全城。階段動作：公關活動、戶外、報紙、小眾渠道別墅工法 “花園”洋房源自：MM858商業地產網，海量房地產資源免費下載備選案名及logo：營銷中心外廣場星光大道開場現場美學體驗+現場自助美食平頂山首家奢華琉璃工房（施華洛世奇）展示區媒體費用預算：You enjoy.We serve. 謝謝聆聽！
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