房地產(chǎn)公司打造網(wǎng)紅購房新模式總結(jié)方案.pptx
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房地產(chǎn)公司打造網(wǎng)紅購房新模式總結(jié)方案.pptx
1、另辟蹊徑另辟蹊徑100+短視頻!50000+點擊量!打造網(wǎng)紅購房新模式打造網(wǎng)紅購房新模式區(qū)域內(nèi)項目受疫情影響,自年初一起,陸續(xù)關(guān)閉售樓處,線下接待被迫暫停。疫情之下,如何保障業(yè)績達成?疫情之下,如何保障業(yè)績達成? 項目面臨的現(xiàn)狀為:項目面臨的現(xiàn)狀為:1、售樓處關(guān)停,無法接待客戶,新訪客戶缺失;2、鎮(zhèn)區(qū)項目過多,返鄉(xiāng)客因疫情原因減少, 積存錯過最佳去化時機;3、線上售樓處開啟,消費者暫未養(yǎng)成線上購房習(xí)慣;4、外出市民減少,戶外廣告大牌基本 失效;5、全民宅家時期,如何利用好互聯(lián)網(wǎng)工具及新媒體推廣;6、短視頻風(fēng)口期,如何創(chuàng)新才能引爆流量。 需要解決的問題:需要解決的問題:1、如何讓銷售利用好線上工
2、具;2、如何精準傳播項目信息至意向客戶;3、如何實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化? 區(qū)域運營思路:區(qū)域運營思路:區(qū)域首頁搭建,統(tǒng)一主題推廣;新媒體賦能,多平臺匯聚流量;小游戲嫁接,裂變式粉絲增長;夯實 基礎(chǔ),鳳凰云操作及技巧培訓(xùn);足不出戶,VR技術(shù)增強客戶體驗;線上認購激勵,加速業(yè)績達成。案例 速讀I N T R O D U C T I O N目 錄C O N T E N T S區(qū)域統(tǒng)一主題區(qū)域統(tǒng)一主題歡迎浙東心上人歸歡迎浙東心上人歸家家0102區(qū)域鳳凰云門戶出街區(qū)域鳳凰云門戶出街 開開啟啟24小時線上售樓處小時線上售樓處03超超5萬播放量!萬播放量!新媒體賦能新媒體賦能 造網(wǎng)紅購房熱潮造網(wǎng)紅購房熱潮區(qū)域統(tǒng)一主區(qū)
3、域統(tǒng)一主題題 歡迎浙東心上人歸歡迎浙東心上人歸家家01Part.推廣線推廣線打破“鄉(xiāng)愁+鄉(xiāng)音”的標準套路,推陳出新打返鄉(xiāng)置業(yè)牌!將“人人”作為最重要的營銷要素,“團圓置家團圓置家”作為核心促銷IP,從“返返鄉(xiāng)鄉(xiāng) 客客”和和“異鄉(xiāng)客異鄉(xiāng)客”入手,推出“心上人心上人”概念,打造“幸福中的城市幸福中的城市”。思考四部曲思考四部曲:1、在市面上鋪天蓋地的返鄉(xiāng)推廣中,什么樣的策略能夠一擊即中,脫穎而出, 撩動業(yè)績增長?2、返鄉(xiāng)置業(yè)主要針對異地客戶,通過哪些渠道和玩法能快速到達終端?3、返鄉(xiāng)必打的城市情懷與客戶轉(zhuǎn)化之間,如何找到一個合適的鏈接點?4、如何結(jié)合鳳凰云的數(shù)字化傳播形成矩陣化傳播體系,通過互動邏輯的設(shè)計增 加促銷敏感點,最大化激活用戶的二次傳播價值?返 鄉(xiāng) 前返 鄉(xiāng) 時異 鄉(xiāng) 人促銷線促銷線區(qū)域聯(lián)動推出買房送黃金買房送黃金活動,從大宗禮品入手 刺激客戶,并多渠道放大噱頭,統(tǒng)一主題為“安安 家