海口·天瀾匯住宅項目網絡活動推廣策略方案（104頁）.pdf
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海口·天瀾匯住宅項目網絡活動推廣策略方案（104頁）.pdf
1、東方天瀾匯網絡推廣策略網絡推廣的誤區連 接 品 牌 和 用 戶 的 價 值 創 造關 鍵內容娛樂精神創造熱點事件線上線下互動網 推 原 則制造大多數人向往只有少數人擁有才有價值建立極致的標準創造震撼的內容做減法，一年只做一兩個爆款事件高 端 奢 侈 品 牌推 廣 特 點網 推 原 則高端奢侈品牌網 推 法 則東方天瀾匯網推法則東 方 天 瀾 匯價值觀念生活方式制造向往建立標準極致品質共鳴情懷爆款體驗場所體驗圈子體驗微信平臺第三方合作平臺（搜房、網易、新浪等）貼吧論壇百度推廣百度百科互聯網詞條圈層資源（大V朋友圈、高爾夫、游艇俱樂部等）平 臺 搭 建東方天瀾匯我要借書我的書籍關于我們畫展資訊生活
2、資訊藏經閣資訊自助服務活動資訊生活服務出行服務項目資訊標準化平臺案例平臺搭建的具體內容可根據項目需求進行設計。推 廣我們的用戶品 質情 懷高 凈 值 人 群同等消費力居住天花板能 擁 有 最 好 的 車 / 衣 飾 / 美 食 等 消 費卻 無 法 擁 有 最 好 的 家 宅我們的項目項目坐擁海口CBD稀有海灣，繁華與寧靜僅一步之遙。區位稀缺設計：以用戶需求為核心進行設計。工藝：選用最好的材料進行打造。服務：引入最好的服務公司。人性設計+極致工藝+品質服務匠 心為海口用戶打造最好的家。設 計材 料服 務文 化東 方 天 瀾 匯最 好 的 家 宅最好的家宅是一種強大的整合力量把人的思想/回憶/夢
3、融合在一起通過選址、設計、用料、服務、文化呈現出來將 心 注 入以 更 高 標 準 致 更 高 向 往主 題如何傳播？制 造 向 往生活方式價值觀念制 造 向 往價值觀念0 1“理想家宅”洞察：對理想的家宅每一個人的答案是不同的。執行：通過世界名人和海口20個意見領袖對“理想家宅”的看法，發起“什么才是理想的家宅”的話題討論，通過H5征集大眾討論，生成主題海報，引發大眾對于天瀾匯的向往。活 動 傳 播 節 奏意見領袖海報H5海報生成器你的是理想的家宅線上推文后期炒作Step1 意見領袖海報+H5海報生成器執行執行投放渠道投放渠道邀請海南20位意見領袖，回答“心目中的理想家宅”并制作成海報進行宣傳。站臺、公交、海南日報、海南網、海南綜合頻道等。H5H5l制作H5海報生成器，人們可通過H5回答自己心目中的理想家宅，上傳頭像即可生成海報。l收集人們的理想家宅，制作成推文進行線上傳播進入海口灣公眾
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